En Posicionamiento Web Systems queremos acercarte a las tendencias en publicidad móvil a las que debes estar atento. Año tras año se ha incrementado el uso de smartphones y otros dispositivos para buscar información sobre productos/servicios y comprar en Internet. La industria del mobile marketing aprovechará esto para llegar al usuario en el momento más oportuno. Si quieres conocer más sobre este tema, continúa leyendo este post.
Tabla de contenidos
Mobile marketing: Crecimiento de la publicidad móvil
Los dispositivos se han convertido en parte de la vida cotidiana de millones de personas. Hay quienes los utilizan en todo momento para conectarse a Internet sin necesidad de estar en casa o en la oficina.
Para el comercio han cobrado importancia, porque a través de estos dispositivos los compradores consultan información sobre productos, servicios o marcas. Comparan precios y características de aquellos que les interesas y pueden hacer compras o reservaciones.
Es decir, los smartphones, tablets y demás dispositivos portátiles nos han facilitado la vida de cierta forma. Como usuarios tenemos todo lo que necesitamos a la mano, pero como negocio debemos estar al día para asegurarnos que el cliente nos vea en sus pantallas. Por eso es importante conocer las tendencias en publicidad digital.
Pero antes repasemos algunos datos que respaldan la importancia del mobile marketing.
Datos de interés
- 75 % de las búsquedas que hacen los usuarios en Google es a través de sus smartphones.
- De acuerdo a estudios de Astound Commerce, las ventas a través del móvil aumentaron 40 % en 2016.
- El 54 % de las ventas a través de dispositivos inteligentes se concretaron a través de aplicaciones móviles.
- Según DMA’s Statistical Fact Book el 80 % de los millennials utiliza el móvil en las tiendas y el 74 % de ellos está dispuesto a recibir alertas de localización.
- Para este año se espera mayor uso de la tecnología wearable (como los relojes), representando otro reto para los expertos en marketing.
- Se estima que el gasto en anuncios móviles sea de 59,4 % del total de la inversión publicitaria en 2017.
- En este mismo sentido, Marketing Directo señala que la inversión en publicidad móvil en 2017 será de 99.300 millones de dólares en todo el mundo. Mientras que la publicidad online para PC estará por debajo, con 97.400 millones.
- IAB España especifica que la inversión en anuncios móviles en este país, durante el primer trimestre de 2016, aumentó 39,3 % respecto al mismo período del año anterior.
Ventajas de la publicidad móvil
Estos datos confirman que en los meses por venir será cada vez más importante destinar parte del presupuesto a la publicidad móvil. Y, si por alguna razón, no lo has hecho todavía, ahora cobra más relevancia la optimización móvil de la web. Es decir, tendrás que asegurarte que la website de tu negocio sea responsive.
Los expertos nos quieren decir con esto que la cantidad de usuarios de smartphones, tablets y otros dispositivos móviles están en aumento. Y que pasan más tiempo con su dispositivo en manos, que lo están utilizando más que a los ordenadores para buscar productos o servicios.
Eso significa que al invertir en publicidad móvil mejorará el acceso a clientes regulares y potenciales clientes. Ellos te encontrarán en el momento que lo necesiten donde quieran que se encuentren, sin tener que estar delante de un ordenador en su casa o trabajo.
Disponer de una aplicación móvil acercará tu marca al cliente, mejorará su experiencia y facilitará las transacciones. Te dará la oportunidad de personalizar el trato con los usuarios y generar mayor engagement, uno de los objetivos que persigue el marketing digital.
Otra ventaja que debemos destacar es el costo de la publicidad móvil. Los precios son más bajos que en la publicidad tradicional y el mensaje llega a más personas. Con el desarrollo de la tecnología hay cada vez más recursos disponibles para crear anuncios en distintos formatos y, a la larga, esto también significa una disminución en los costos. Al mismo tiempo se vuelve más sencillo producir los anuncios.
Tendencias en publicidad móvil a las que debes estar atento
¿Qué podemos esperar del marketing móvil en los meses que están por venir? Dentro de esta pregunta también cuestionamos qué esperan los clientes de las marcas. Los negocios se enfrentan a una audiencia que no solo pasa más tiempo conectada a través del móvil, sino que demanda más atención y personalización de los mensajes.
Las marcas que deseen captar el interés de los clientes deben tener invertir en estrategias que generen mayor engagement. Conociendo la importancia del vídeo y el contenido visual, deben incursionar en la producción de este tipo de contenido.
Mensajes personalizados, geolocalización, búsquedas de voz, la tecnología virtual y aumentada, son algunas de las tendencias que ya destacan en este 2017. El objetivo es crear una experiencia del usuario única.
Experiencias personalizadas
El usuario es más exigente en cuanto al contenido que consume. En términos de publicidad esto quiere decir que los mensajes personalizados funcionarán mejor que los anuncios genéricos para generar ventas.
Tu negocio debe estar preparado para darle la respuesta que busca el usuario en el momento adecuado y a través del dispositivo correcto. Con esto nos referimos a que la inversión en publicidad móvil no se limita a los Smartphone o tablets, sino otros dispositivos como relojes inteligentes, que comenzaremos a ver con mayor frecuencia este año.
Para personalizar los mensajes debemos conocer bien a nuestros clientes y hacer una segmentación adecuada. De esta manera podemos construir una relación con el consumidor.
Aumentan las ventas en aplicaciones móviles
En 2016 las ventas a través del móvil en España aumentaron respecto al año anterior. La proyección es que durante 2017 continúen creciendo. En parte esto se debe a que hay mayor confianza a las transacciones digitales. Pero también a que las aplicaciones facilitan la navegación, la experiencia del usuario y la manera en que estos interactúan con la marca.
Son capaces de aumentar la conversión. Y si a esto le sumas que las puedes aprovechar para estrategias de geolocalización y notificaciones push, el efecto es aún mayor.
Este es el año de invertir en el desarrollo de una aplicación para tu negocio y con ello aumentar las ventas en m-commerce. También puedes aprovechar la herramienta para crear aplicaciones instantáneas de Google.
Vídeos y live streaming
La producción de publicidad móvil en vídeo es cada vez más accesible a las marcas y negocios. La popularidad de este formato no es nueva, pero sigue siendo muy efectivo para captar la atención de la audiencia objetivo. Además, tiene un retorno de la inversión es elevado y tienen tendencia a volverse virales más rápido que otros formatos.
Entre las prácticas que ganarán mayor auge este año es el uso del vídeo marketing vertical. Esta tendencia responde a que los usuarios pasan más tiempo con el móvil en orientación vertical y eso se ha reflejado en las estadísticas. Según señalan estudios, los anuncios audiovisuales que tienen orientación vertical se reproducen completos 9 veces más que los horizontales.
Veremos cómo aumenta el uso de vídeos 360º que se han popularizado en algunos sectores como el turismo. Y con el apoyo de YouTube y Facebook, más publicistas lo estarán usando.
Otra tendencia que incluye los vídeos es el live streaming como una forma de comunicación directa con el cliente. También seremos testigos de cómo las marcas lo incluyen dentro de su estrategia.
Búsquedas de voz
El uso de los teléfonos inteligentes también ha impactado la manera cómo los usuarios realizan las búsquedas. Para ellos es más práctico hacer una búsqueda por voz que tener que escribir en el teclado del Smartphone, especialmente si son personas muy ocupadas. Las marcas deberán adaptarse a eso con estrategias SEO, para poder llegar a sus clientes.
Mayor contenido visual
Ya hablamos de los vídeos, pero el resto de los formatos de contenido visual no serán los únicos populares en los dispositivos móviles. Las infografías, gráficos, imágenes, GIFs, emojis… todos ellos son elementos capaces de captar la atención del usuario y son más efectivos que los textos muy largos.
Local Mobile Marketing
Mejorar el posicionamiento local es clave para aquellos negocios que tienen una ubicación física. Para ello se deben aplicar estrategias de SEO local, puesto que gran parte de las búsquedas móviles están dirigidas a ubicar un producto o servicio en el área donde se encuentra el usuario.
Asimismo, hay que aprovechar tecnologías como los beacons. Estos son dispositivos inalámbricos que envían promociones y ofertas a personas que se encuentren cerca de la tienda o negocio y que tengan instalada tu aplicación.
Realidad aumentada y virtual
Estas dos tecnologías también tendrán un gran auge este año. Ya hemos comenzado a ver cómo las han aplicado varias marcas. El caso más popular de realidad aumentada el año pasado fue Pokemon Go.
Tanto la realidad aumentada como la virtual pueden agilizar los procesos de compra.
Para conocer un poco más sobre las tendencias del marketing digital, te invitamos a que veas este vídeo.
¿Qué opinas sobre estas tendencias en publicidad móvil a las que debes estar atento? Si conoces alguna otra puedes hablar de ella en los comentarios. Recuerda que si necesitas ayuda con tu estrategia de marketing o de posicionamiento SEO, puedes contactarnos.
