El SEO para categorías en una tienda online es necesario para conseguir tráfico orgánico y mejorar el rendimiento del e-commerce. Posicionamiento Web Systems te dará las claves para tratar estas páginas que muchas veces son subvaloradas. Toma nota de estas claves para potenciar el posicionamiento de tu web.
Tabla de contenidos
¿Por qué hay que optimizar las páginas de categorías de productos?
Las páginas de categorías son aquellas que agrupan una serie de productos que comparten alguna característica en común. Por ejemplo, si tienes una tienda de artículos deportivos las categorías podrían ser Zapatillas, Pantalones, Camisetas, Equipamiento y Accesorios deportivos.
A su vez, estas se pueden dividir en subcategorías como zapatos de montaña, zapatillas para running, zapatillas para fútbol, camisetas para hombre y para mujer, etc. Cada e-commerce debe crear una estructura de categorías y subcategorías adecuada a la variedad de productos que venda.
Si te has preocupado por optimizar los productos, más aún debes hacerlo con las categorías, porque estas son más estables. Esto quiere decir, que los productos van y vienen, alcanza un pico de popularidad en las búsquedas y luego caen. En cambio, las categorías permanecen, son páginas que ganan autoridad con el tiempo, lo cual beneficia a los productos que contienen y al e-commerce en general.
Para comenzar a optimizar las categorías hay que identificar las palabras claves que quieres posicionar. Haz una búsqueda a través de herramientas como Google AdWords, SEMRush u otras. Luego analiza cómo puedes agrupar los resultados dentro de categorías y subcategorías para obtener una estructura adecuada. Además, te dará una idea del volumen de búsquedas de las keywords.
Si quieres minimizar el margen de error, contrata a expertos en posicionamiento SEO para este trabajo. Recuerda que esta será una de las claves para el éxito de tu tienda online.
5 Consejos para mejorar el SEO para categorías en una tienda online
Toma nota de estas recomendaciones y analiza cuál de ellas hace falta para el posicionamiento SEO de tienda online.
1. Trabaja en el SEO Onpage
Optimiza las páginas de cada categoría para que Google las indexe. Esto significa que debes trabajar en la estructura del contenido de cada una de ellas, es decir:
- Title: es uno de los elementos más importantes porque corresponde al título que aparece en los resultados de búsqueda. Debe tener la palabra clave de la categoría lo más cerca posible del inicio. Lo puedes combinar con el nombre de marca.
- Meta descripción: describe el contenido de la categoría. Igual que el title, debe llevar la palabra clave. Debe ser atractivo para captar la atención de los usuarios y lo invite a hacer clic. Lo recomendable es que no supere los 150 caracteres, porque es la cantidad que se muestra en los resultados de Google.Hay herramientas que te permiten tener una vista previa de cómo se mostraría la página en las SERPs de este buscador. Entre ellas están SERP Simulator y SEO Mofo.
- Etiquetas H1 y H2: la primera corresponde al título del contenido que verá el usuario en la página. Haz variaciones de la palabra clave principal. El segundo permite añadir un poco más de información respecto a la categoría y productos que contiene.
2. Añade texto descriptivo a las categorías
Además de tener una estructura adecuada, es importante agregarle texto a las categorías. Se ve mejor y le da más información al usuario. Este contenido debe aprovecharse para añadir la descripción.
Es recomendable que el contenido de la página sea de entre 300 y 500 palabras. También debes jugar con la palabra clave para incluirlo sin caer en keyword stuffing.
Al agregar la descripción de la categoría hay que cuidar no desmejorar la experiencia del cliente. Esto podría suceder con un texto muy largo, que deje el listado de productos muy abajo y obligue a hacer scroll para verlo.
Sin embargo, esto tiene una solución. Hay plugins que puedes instalar en tu tienda online que reducen el texto que se muestra en la parte superior. Por ejemplo, en WordPress está Category Collapser for WooCommerce que agrega el botón de “Ver más”.
En Prestashop existe un módulo llamado Turbo SEO que corta el texto a 150 caracteres y el resto se ve en la parte inferior de la página.
3. Optimizar los enlaces permanentes
Optimiza los enlaces de las categorías, así como los de los productos. Para mejorar el posicionamiento del e-commerce las URLs deben ser amigables para el SEO. Elimina los artículos y preposiciones para que la dirección sea lo más limpia posible. Está claro que el nombre de la categoría debe formar parte de la URL.
4. Agregar Rich Snippes de categoría
Los rich snippes son esos pequeños datos que complementan la información que aparece en las páginas de resultados. Seguro te has dado cuenta que al hacer ciertas búsquedas, en algunos resultados aparecen las valoraciones, horario de atención, rangos de precios y otro tipo de información extra que los demás no tienen.
También es seguro que logran llamar la atención sobre los demás. Aprovéchalos para ganar visibilidad y diferenciarte de la competencia.
5. Agregar enlaces internos
Aprovecha el contenido de la página para crear enlaces hacia otras categorías, subcategorías o productos que tengan relación. Esta práctica ayudará en la indexación de las páginas por parte de Google.
Además, la página de categoría suele tener más autoridad que los productos. Al enlazar desde esa la autoridad se distribuye hacia las páginas de destino. Una forma de hacerlo es colocar un menú lateral con las categorías. También puedes añadir un listado de enlaces relacionados al final.
Crea enlaces desde el home hacia las páginas que te interese posicionar. La página de inicio es la que tiene mayor autoridad y al distribuirla hacia otras páginas mejora el rendimiento general del sitio.
5. Consigue enlaces externos
Al igual que trabajas en el SEO Onpage, presta atención al SEO Offpage. Necesitas plantear una estrategia de linkbuilding para conseguir enlaces entrantes de sitios relevantes hacia las páginas de categorías.
Si tu tienda online tiene cierta relevancia y ya se ha ganado la confianza de los clientes, es normal que ellos enlacen sin que se los pidan. Agradecerán el buen servicio que reciben mediante recomendaciones. Tu trabajo debe apuntar a que esto suceda lo antes posible, sin embargo es una tarea que lleva tiempo.
Mientras tanto, deberás ejercer otro tipo de acciones. Escribe post de invitados en sitios relacionados con tu nicho. Hay muchos blogs de todas las temáticas que aceptan esta práctica porque también les beneficia.
En el blog de tu e-commerce también puedes aplicarla. La persona que escriba como invitado compartirá el contenido y eso hará que ganes visitas y estas se podrán interesar en tus productos. Otra técnica de linkbuilding es participar en foros. Busca aquellos en los que se hable de tu temática.
Mantén vigilada a la competencia. Averigua desde dónde consiguen enlaces relevantes y aplica una estrategia similar.
Aplica estos consejos SEO para e-commerce para repotenciar las ventas de tu tienda. Si ya las estás utilizando y aún no consigues resultados revisa con atención para detectar dónde está la falla. Si apenas estás comenzando a trabajar en ellas, dales tiempo, recuerda que el SEO ofrece resultados a largo plazo.
Más estrategias SEO para tu e-commerce
Para mejorar el posicionamiento de la tienda online necesitas una estrategia general, que abarque más allá de las categorías y productos. Veamos otras buenas prácticas que también debes aplicar.
- Imágenes optimizadas
Cuida el tamaño de las imágenes de los productos. En una tienda online es de esperarse que haya muchas imágenes, si son muy grandes afectará el tiempo de carga. Esto se traduce en clientes que abandonan el sitio sin comprar y un alerta por parte de Google que prefiere los sitios que cargan rápido.
También debes cuidar el nombre de las imágenes. Tiene que ser corto, descriptivo e incluir la palabra clave del producto.
Cuando las subas a tu sitio asegúrate de rellenar la etiqueta ALT. Este es el texto alternativo que se ve cuando la imagen no carga por alguna razón. Puede ser más largo que el título y debe ser representativo de lo que muestra la imagen.
- Completa las fichas de los productos
Optimiza las páginas de los productos y agrega toda la información que sea necesaria. Necesitas redactar una buena descripción, distinta a la de los proveedores porque esta es –por lo general- la que utilizan todas las tiendas. Como consecuencia, Google detectará que hay contenido duplicado. Para diferenciarte, tomate un tiempo para añadir información de valor extra.
- Distribuye información en redes sociales
Las rrss son aliadas del marketing. No solo te servirán para atender al cliente, sino para anunciar ofertas, hacer concursos o difundir información importante. Aprovéchalas como una ventana de tu tienda hacia tus clientes.
- Ten un blog
Agrega un blog a tu ecommerce para publicar contenido relacionado con lo que vendes. Crea contenido de calidad, que sea útil para el posible cliente. Además puedes ganar visibilidad compartiendo ese contenido en tus redes sociales.
Si tienes información de calidad y demuestras que sabes de lo que hablas, el cliente no durará en pasearse por la tienda.
Ahora que tienes claro cómo aplicar el SEO para categorías en una tienda online, comienza a aprovechar estas técnicas. Si necesitas ayuda, pide un presupuesto gratis en nuestra empresa y con gusto te ayudaremos.
