En nuestra Agencia de Posicionamiento Web tenemos noticias desde Google, y es que el PageRank ya no se podrá ver en ninguna toolbar o barra de herramientas. Desde el pasado 7 de marzo esta normativa comenzó a aplicarse progresivamente, hasta que dos semanas después ya el PR de tus dominios no se puede ver, ya que se eliminó de las pocas herramientas de los navegadores y sitios Web dónde se podía checkear. En este post recordaremos un poco el recorrido de esta métrica a lo largo de su historia.
Tabla de contenidos
¿Cuál es la situación actual
El PageRank (PR) deja de estar disponible para el público en general, poco a poco ha sido eliminado de los servidores, y no se verá. La fecha de marzo 7 es el momento en el cual se dio la última actualización de Google Toolbar PageRank, que eliminó toda la data usada por herramientas externas.
Cabe destacar, que Google sigue utilizando PageRank internamente, que sigue siendo un factor dentro de su algoritmo, pero que no es similar al ranking que los especialistas SEO veían externamente hace tiempo, que era un número entre 0 y 10. La puntuación de PR de Google internamente es mucho más compleja que un simple número.
Que el PageRank ya no se pueda medir no es ninguna sorpresa para Webmasters y especialistas SEO. Recuerda, los nuevos dominios no podrán ser revisados y los viejos no serán actualizados.
La historia que nos llevó a que el PageRank ya no se podrá ver en ninguna toolbar
Esta métrica tan popular en la década del 2000, ya no está disponible, pero no está de más recordar un poco como funcionaba y su historia en el mundo del SEO.
Los comienzos
En el año 2000 Google lanzó su primera versión de la Google Toolbar para Internet Explorer, en esta se incluía la métrica PR, todos podían ver el PR de cualquier sitio que visitaran. Luego también estaba disponible en Firefox. Este se mostraba como una barra verde, la puntuación era de 0 a 10.
El PR se convirtió en una de las métricas más populares usadas para medir la eficiencia y la calidad de una Web. Para los que hacían SEO era un regalo, un dato numérico que consideraba cuán importante era una Web. Recordemos que el PageRank es solo una parte del algoritmo de Google, hay muchos otros factores a considerar, por lo que un alto PR no es sinónimo de estar posicionado para un tema; porque una Web con baja calificación podía ganarle a una con alto score si tenía otros factores a su favor.
Primeros problemas
Pero fue aprovechada también por muchos, para tener un mejor PageRank necesitabas enlaces, por lo que surgió la economía de venta de enlaces. Se crearon redes para que las personas pudieran comprar enlaces y mejorar su PR, por lo que potencialmente podían mejorar su posicionamiento Web, ya que para Google los enlaces entrantes eran como votos en favor de una Web.
Google al notar esto empezó su lucha contra los enlaces comprados, que ha sido bastante ardua. En esa época también creció el spam, la intención de subir el PR rápidamente sin ganárselo de manera natural era practicada por muchos. La necesidad de posicionarse llevó a muchos a colocar enlaces en diversos sitios, como post y foros, lo que eventualmente se convirtió en un problema al que Google tuvo que plantarle la cara. En 2005, una de las respuestas fue la etiqueta nofollow, para evitar que los enlaces se pasarán el «crédito» del PR.
La muerte lenta del PageRank
Hubo una década de auge del PR, su primera, pero luego del lanzamiento de Google Chrome. Este fue creciendo y como incluir la búsqueda en su propia barra, no había necesidad de adaptarle una toolbar, por eso nunca hubo una versión para el Chrome. Así comenzó la muerte del PageRank.
Esta ha sido una batalla de Google desde hace varios años, específicamente desde 2007 cuando Google le pidió a los webmasters que dieran una retroalimentación sobre eliminar el PageRank; en 2009 dejaron de mostrar el PR como data en Google Webmaster Tool (ahora Search Console).
En 2012 Google dejó de actualizar el PR externo; aunque en diciembre de 2013 lo actualizaron por error. Desde ese momento se ha dicho en múltiples ocasiones que no actualizarán el PR en las barras de herramientas, es decir, la información que estas daban como PageRank.
El PR como una puntuación visible comenzó a morir cerca de 2010, como lo mencionamos al principio. Fue sacado de la barra de herramientas de Google. Que el PR haya sido eliminado de todas las toolbars no es sino la estocada final de Google contra esta métrica, el impacto real es que ya terceros no podrán encontrar maneras de subir esas puntuaciones automáticamente.
Qué pasa después de la caída del PR
El PageRank ya no se podrá ver en ninguna toolbar, y si te preguntas aún ¿qué significa esto? La respuesta es sencilla, el PR ahora será un secreto que solo le pertenece a Google. Solo Google conocerá la calificación, y esta seguirá siendo parte de la mezcla de diferentes factores del algoritmo para posicionar las Webs. Tambien hay que tener en cuenta que con cada actualización de los filtros del algoritmo de Google, como Panda o Penguin, o con cada cambio en el propio core del algoritmo, como Hummibird o colibrí, estos factores cambian de relevancia en el algoritmo.
Según el propio Matt Cutts, refiere que hay 200 factores (ahora mismo no necesariamente pueden ser 200, si no que serán alguno más) que intervienen en el algoritmo. Y unos tienen más relevancia que otros. Con cada cambio en el algoritmo, esto varia. El buen SEO es que el que sabe identificar estos cambios e implementarlos en sus estrategias SEO.
La ausencia del PR nos hace buscar alternativas, estimando a través de otros, cuanta autoridad tiene una Web, aunque todas estas serán alternativas, y adivinanzas porque solo Google conocerá el PR de los sitios, recordemos que esto es solo un aspecto de los que Google toma en cuenta para posicionarte.
Algunas alternativas
- PA y DA de MOZ: Page Authority (PA) y Domain Authority (DA) son dos métricas importantes, se ven como el equivalente al PR, se basan en distintos factores, incluyendo la popularidad de enlaces, la confianza de enlaces y la antigüedad. La escala es de 0 a 100, logarítmica, por lo que es más fácil pasar de 20 a 30, que de 30 a 40. Puedes acceder a esta información de manera gratuita desde la barra de MOZ o desde la Web de esta.
- Majestic TF/CF (Trust Flow / Citation Flow): Majestic divide sus métricas en dos valores separados, no combina la data en una sola. El Trust Flow representa el número de enlaces fuera de un dominio desde un número de sitios altamente confiables. El Citation Flow es el número de citaciones a la URL o dominio. El ratio de TF a CF es muy importante, uno alto CT y un bajo TF indica que tienes muchos links spam. Majestic Api solo está disponible para usuarios con planes que superan los 400 dólares por mes.
- Rating de dominio y de URL de Ahrefs: como el PA y DA están basados en la cantidad y calidad de los enlaces entrantes al dominio y la URL respectivamente. Esta Web también tiene un Global Rank, que puedes ver como algo similar al Alexa ranking. AR y DR son algunas las siglas de las métricas de Ahrefs. Puedes aprovechar la versión gratuita de Ahrefs, la premium la puedes contratar desde unos 100€/mes. (En nuestra Agencia de Posicionamiento web la tenemos muy en cuenta).
Al no tener el PageRank probablemente veremos menos enlaces lanzados en cualquier Web, sin sentido, o correos electrónicos pidiendo que compres enlaces, o los temores de los marketeros pensando no aplicaron el nofollow apropiadamente en contenido patrocinado, para evitar penalizaciones de Google.
Lo que está claro es que cada vez es más importante conseguir enlaces de calidad, que aporten algún valor; porque sabemos que Google sigue tomándolos en cuenta, y continúan siendo importantes. Recordemos que el PageRank no es una métrica de posicionamiento Web desde hace algún tiempo, así que esta noticia, de su salida de las toolbars, no toma a nadie de sorpresa, pero no tenemos que olvidarnos que eso no quiere decir que los sitios hayan perdido su autoridad o que Google no siga teniendo en cuenta la fuerza transmitida por tus enlaces externos desde sitios web de autoridad. Es solo que esa información, de cuanta autoridad tiene ese sitio para Google ya no la va a compartir más. Aunque como ya sabíamos el page rank hace tiempo que no se actualizaba.
Desde nuestra Agencia SEO, nuestro Consutor SEO JesusLopezSEO está preparando un algoritmo como el de moz con el DA y PA para darle un valor a los sitios web en función de su calidad. La calidad de sus enlaces, antigüedad, calidad del contenido, etc. Dentro de poco desarrollaremos una herramienta con ese algoritmo para ue puedas medir la autoridad de un sitio web totalmente gratis. Lo publicaremos en este blog cuando la tengamos lista!
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Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
