Hoy queremos explicarte cómo optimizar contenidos para SEO. Al publicar en tu blog o sitio web es básico tomar en cuenta la audiencia a la que te diriges, pero también es importante pensar en los motores de búsqueda. Sigue los consejos que te daremos en este post, y no te pierdas nuestra infografía.
Tabla de contenidos
¿Qué es optimización de contenidos?
La optimización de contenidos es el proceso de asegurarte que el contenido esté escrito, publicado y construido técnicamente bien, para que alcance a una mayor audiencia. Incluye revisión de palabras clave, meta etiquetas, enlaces, encabezados, subencabezados, velocidad de la página, llamadas a la acción, tamaño de las imágenes y más.
La optimización de contenidos es parte de cualquier estrategia exitosa de marketing de contenidos. No se trata solo de optimizar textos, sino también de trabajar en los vídeos, imágenes y demás publicaciones.
¿Por qué es importante optimizar los contenidos de tu web?
Crear buenos post para tu blog es una excelente forma de llegar a tu audiencia. Además, te ayudará a mejorar tu posicionamiento web en Google. La publicación de buen contenido es una tarea que requiere esfuerzo y dedicación.
Cuando optimizas tu contenido podrás:
- Posicionarte en la página de resultados de los buscadores.
- Conseguir enlaces entrantes.
- Educar a tu audiencia.
- Conseguir engagement en redes sociales.
- Incrementar la generación de leads.
Para posicionarte en Google es importante estar al tanto de los últimos cambios en su algoritmo. Estos se enfocan ofrecer cada vez una mejor experiencia a los usuarios.
El contenido poco útil, poco relevante, sobrecargado de palabras clave o de enlaces, no es de calidad y muy difícilmente se posicionará.
Básicamente, si no optimizas tu contenido este puede desaparecer en Google. Si los motores de búsqueda no lo encuentran, menos lo harán las personas.
Tips para optimizar contenidos para SEO
Saber cómo generar contenido optimizado para tu estrategia SEO es clave. Más adelante detallaremos la estructura básica que deben tener tus posts, pero estos son algunos consejos generales que te ayudarán a destacar:
- Haz que tus posts sean fáciles de leer.
- Ten una buena estructura. Los usuarios quieren ver sus respuestas. Aprovecha las listas para presentar mejor la información.
- La fuente debe ser grande. Un tamaño ideal sería 15,8 pixeles.
- Tus posts deben cargar rápido, para ello debes subir imágenes correctamente optimizadas.
- Incluye elementos visuales en tus posts.
- Usa botones para compartir flotantes. Estos te ayudarán a aumentar tu tráfico social.
- Incluye enlaces externos e internos en tus posts.
- Escoge bien la temática.
Selecciona bien la temática y las palabras clave
Enfócate en temas y palabras clave de acuerdo a tu sitio y su autoridad. Considera la intención de búsqueda antes de hacer la elección. En este aspecto Keyword Magic Tool de Semrush puede ayudarte.
También aprovecha las frases Latent Semantic Indexing (LSI) que no son más que frases clave relacionadas con la keyword principal. Son sinónimos o frases similares que ayudan a dar contexto al post, Google las toma en cuenta para entender que realmente conoces sobre el tema del que estás escribiendo.
Debes saber para qué palabras clave optimizarás tu contenido antes de comenzar a escribir. Mantén siempre esas frases en mente al momento de desarrollar tu texto, esto porque debes encontrar oportunidades naturales para incluirlas en tus post.
Colocar las palabras clave de forma natural en tu contenido y en sitios estratégicos puede ayudar a tu SEO.
Escoger palabras clave adecuadas es necesario, debes hacer una reflexión realista sobre para qué frases podrás posicionarte. Por ejemplo, una web nueva o pequeña no debe intentar posicionarse para una keyword con un alto volumen de competencia.
Esto terminará siendo una pérdida de tiempo y esfuerzo, esas otras webs que ya está posicionadas te llevan mucha ventaja. Por lo que, debes apuntar a palabras clave con un volumen de búsqueda razonable.
El SEO es tu herramienta para conseguir tráfico orgánico, por lo que, debes asegurarte de conseguir el tipo de tráfico correcto para tu web. El volumen de tráfico que recibas por sí mismo no será un buen indicador, aunque sea muy alto; si no se convierten en leads no te servirá de nada.
Encuentra palabras clave con un propósito, considera la intención detrás del término.
Optimiza los meta datos
La mayoría de los usuarios encuentra tus contenidos a través de Google. Por esta razón debes hacer que se vea bien en las SERPs (página de resultados de Google).
En las SERPs se ve el meta título (<title>), meta descripción (<desciption>), URL y los Rich Snippets (fragmentos enriquecidos). Estos elementos podrás optimizarlos al publicar tu contenido.
Ahora, ¿cómo optimizar los meta datos?… de la siguiente manera:
- Meta título: esta etiqueta debe incluir la palabra clave principal. Lo ideal es que tenga entre 50 y 55 caracteres. Se recomienda incluir información útil y si es posible un número. No caigas en keyword stuffing porque Google tomará otro encabezado o parte de tu texto para ponerlo como title si ve que el que indicaste no resume realmente el contenido de la página.
- Meta descripción: al igual que en el title debes incluir palabras clave. La longitud recomendada es entre 140 y 155 caracteres. Escríbelo con cierto sentido de urgencia, para conseguir más clics, puedes incluir preguntas y siempre ofrece algo de información del post que verán.
- URL: dedicaremos un apartado solo a explicar cómo optimizarla.
- Rich Snippets: estos les añaden data de los datos estructurados en tu página al SERPs. No es una señal del ranking, pero puede ayudarte a conseguir más clics.
Optimiza la URL
Se recomienda que sea de 50 caracteres en promedio. El slug debe tener entre 3 y 5 palabras. Mira bien esto al optimizar contenidos para SEO.
Las palabras deben estar separadas por guiones. Intenta resumir lo que leerán al hacer clic, que con esas tres palabras ya tengan una idea de con qué se encontrarán.
En WordPress configura los enlaces permanentes seleccionando Nombre de entrada, así evitarás que aparezcan la categoría, número o fecha en la URL. Ya que todo esto puede dificultar que Google entienda de qué es tu contenido y si este es una respuesta a la búsqueda que están haciendo las personas.
Cubre el tema a profundidad
Como ya mencionamos antes, es básico que tus posts sean de calidad, que aporten algo y que respondan las preguntas que se hacen los usuarios. También es importante considerar las palabras clave. Lo mejor es redactar de forma natural, pensando en tu audiencia y en cómo lo leerán.
Para lograr esto debes decidir antes a qué tipo de usuario te diriges, puedes hacer una investigación de mercado para ello. Define tu público meta y crea contenido SEO pensando en ellos, y lo optimizas considerando a Google, un balance entre estos dos puntos es la mejor opción.
En la redacción Web toma en cuenta que el texto debe ser creado para una palabra clave o tema. Así podrás mostrar que eres experto en un tema, lo que Google toma en cuenta y también los usuarios.
No hay una fórmula mágica para el largo de los artículos, esto también dependerá de las metas que te planteas con tu contenido. La idea general es que no debes escribir post de menos de 500 palabras, y en promedio se estima que deben ser de alrededor de 1000 palabras. Aunque se estima que un post perfecto debe rondar las 1600 palabras, que tome al lector 7 minutos en leerlo.
Está comprobado que un post largo ayuda en tu posicionamiento web. Pero esto aplica siempre y cuando el contenido aporte valor, sea de calidad.
Antes de redactar investiga el contenido de tus competidores. Ofrece más valor a través de detalles, gráficas y data original.
Se recomienda que aproveches el storytelling para comenzar los post, con una anécdota personal o de un experto. También que respondas las preguntas de los lecturas, tales como ¿sobre qué es el post? ¿por qué debo leerlo? ¿qué conseguiré al hacerlo?
Consejo: Ten un editor. Que pueda revisar que no hay ningún tipo de errores ortográficos, de estilo o de semántica en tus publicaciones. Si se te pasa un error, los lectores no te perdonarán.
Estructura bien el contenido
Usa tu palabra clave para encontrar preguntas relacionadas con el tema, y estas puedes responderlas a través de los encabezados.
Título (h1)
Es lo primero que ven los usuarios al visitar tu blog. Debe ser llamativo e incluir las palabras clave.
Para captar la atención usa números y signos de puntuación.
La etiqueta h1 es el encabezado más importante en tus post. Generalmente es lo primero que ven las personas y ayuda a Google a determinar de qué va tu página.
Asegúrate de incluir las palabras clave en los primeros 65 caracteres del título. No se recomiendan los h1 muy largos, pero si los tienes, coloca las palabras clave al principio. Enfócate en las primeras y las tres últimas palabras, los lectores absorben más esta parte.
- 80 % de los lectores no pasará del titular. Y, el tráfico puede variar tanto como un 500 % basado en el título de una página o post.
Encabezados (h2, h3..)
Al dividir tu texto con encabezados facilitarás la lectura del mismo. Lo recomendado es que incluyas entre 3 y 5 <h2> en un post largo, en uno de estos colocar las palabras clave. Aunque puedes también colocar <h3>, <h4>, <h5> para separar las ideas.
Se aconseja que haya un encabezado cada 300-400 palabras, para no abrumar a tus lectores con bloques de texto demasiado extensos.
Además, para que un texto largo no sea difícil de leer debes incluir:
- Listas con viñetas.
- Gráficos.
- Secciones en negritas..
- Elementos visuales.
- Citas textuales.
Añade contenido visual
La escogencia de las imágenes es un punto importante para tus post. Evita usar siempre imágenes de archivo siempre. Prefiere aquellas con relevancia para tu industria. Utilizar fotos originales es lo mejor.
Por cada post debes utilizar mínimo una imagen, pero se recomienda más de una. Incluir pantallazos, dibujos, ejemplos, infografías, entre otras, que apoyarán el contenido. Siempre deben ser relevantes, de calidad, sin marcas de agua o logos.
Los elementos visuales son básicos hoy en día dentro de los posts. Algunos recomiendan una imagen cada 75-100 palabras, estudios demuestran que con esto se logra que se compartan más las publicaciones. No te concentres en subir solo imágenes sencillas, usa infografías, gráficos u otros elementos visuales como vídeos o GIFs animados.
- Las personas recuerdan las fotos 6 veces más fácilmente que los textos. Post con más imágenes atraen más enlaces entrantes, un punto que es muy importante para el SEO.
Las imágenes en sí deben estar optimizadas también, ser del tamaño adecuado y no ser tan pesadas para no ralentizar tu web, recuerda que la velocidad de carga es un factor SEO. El archivo de la imagen debe tener las palabras clave, así como el texto ALT, además debes agregar la descripción, y si es necesario la leyenda de la imagen.
El texto ALT es básico porque Google no puede ver las imágenes como lo hacen los humanos. Los robots leen el texto ALT para entender cómo es la imagen de tu post. Si incluyes ahí las palabras clave esto ayudará a que entiendan mejor tu web.
Revisa la densidad de palabras clave
Ya mencionamos algunos lugares en donde debes incluir las palabras clave. Es importante que evites caer en el keywords stuffing; es decir, que no coloques estas frases demasiadas veces en tu texto. Esto hace que se vea poco natural -lo que molesta a los usuarios- y es penalizado por Google.
Un sitio recomendado para incluir la palabra clave principal dentro del texto es en las primeras 100-150 palabras.
Herramientas SEO para optimizar tus contenidos como Yoast SEO, Rank Math y SEO Writing Assistant de Semrush pueden ayudarte a revisar la densidad de palabras clave.
Coloca enlaces internos y externos
Los enlaces son parte importante de cualquier estrategia de posicionamiento web, tanto los internos como externos ayudarán a tu SEO. Los links permiten a los robots de Google encontrar tu web y a los usuarios navegar por tu contenido.
Incluir enlaces en tus post es una buena táctica SEO, pero debes hacerlo con mucho cuidado para evitar ser afectado o penalizado por la actualización Penguin.
Lo recomendado para un post es:
- Colocar enlaces internos a otros post o páginas de tu web. Que tengan información relacionada con el tema de tu post.
- Incluye enlaces externos hacia webs de autoridad. Estos son una señal de relevancia para Google, le permite identificar el tema de tu página.
Recuerda que Google rechaza los links con intenciones de manipular o esquemas de enlaces, esto sería una violación de las Guías de Google Webmaster. Algunas malas prácticas son: comprar o vender enlaces, demasiado intercambio de enlaces, guest posting a gran escala, entre otros.
Para conocer si tu estrategia de link building va bien, o saber qué está haciendo tu competencia puedes utilizar herramientas como Semrush a Ahrefs.
No olvides el SEO técnico
Revisa los tiempos de carga de tu web. La velocidad de carga es cada vez más importante para el SEO.
También debes revisar ciertos aspectos técnicos son importantes. Se recomienda mover tu web de http al protocolo https, por medidas de seguridad y recomendaciones de Google.
Presta especial atención a los Core Web Vitals o métricas web esenciales.
Optimiza tu web para los móviles, un diseño responsive es básico para cualquier sitio web hoy en día. Apóyate en un buen servicio de diseño web para ello.
Incluye CTAs
Un post debe ser fácil de compartir, y aunque no está comprobada la relación entre las redes sociales y el posicionamiento web. Conseguir que tus publicaciones se vuelvan virales dentro de tu audiencia puede ayudar a tu SEO.
- Los post con botones compartir son 7 veces más compartidos que los que no los tienen. Al optimizar contenido para SEO toma esto en cuenta.
Cuando las personas comparten tus post conseguirás más backlinks, además de visibilidad de búsqueda. Ya que algunos post pueden posicionarse dentro de los resultados de búsqueda, especialmente los provenientes de Twitter y Pinterest.
Si tus post son compartidos en las redes sociales conseguirás más tráfico y conversiones ya que llegarás a más personas.
Por todas estas razones es importante que coloques los botones compartir en las redes sociales en tu blog, en un lugar visible. Se recomienda que estos botones estén en el encabezado, footer y/o barra lateral. Pueden ser un panel estático o flotante.
Actualiza tu contenido regularmente
No te olvides del contenido una vez que lo publicaste, revísalo y actualízalo. Así podrás mantener los rankings. Esto es especialmente necesario en artículos que tratan temas que cambian con regularidad, como el SEO o la moda.
Siempre asegúrate que tus artículos tengan información que esté al día. Y revisa los enlaces.
Si tienes alguna duda sobre cómo escribir para la web, contáctanos.
Ya tienes una mejor idea sobre optimizar contenidos para SEO. Hacer esto es básico para que puedas posicionar tus publicaciones en Google y de esta manera conseguir más tráfico web. Si tienes una tienda online o ofreces algún servicio en tu web esto se verá reflejado en mayores ingresos. ¿Tienes algún otro consejos de optimización? Escríbelo en los comentarios.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
