Desde Posicionamiento Web Systems te traemos una serie de consejos para optimizar campañas en Google AdWords. La intención es que cuentes con una guía que te ayude a mejorar las conversiones y disminuir los costes. Si utilizas esta herramienta para publicitar, no te pierdas el siguiente post.
Tabla de contenidos
Aprende a tener éxito con Google Adwords
Google AdWords es una herramienta que te permite publicitar tu negocio y ganar visibilidad online. No necesitas manejar un presupuesto elevado para iniciar una campaña, pero si debes saber cómo optimizarla para aprovecharla al máximo.
Aunque su manejo es sencillo, si eres principiante, dar con una fórmula que funcione a tus objetivos puede resultar complicado. Por eso es importante que conozcas las claves para tener éxito en Google AdWords.
Usar las palabras claves adecuadas a la campaña, redactar un buen anuncio que atraiga clientes y una landing page optimizada son parte de esta fórmula. Sin embargo, hay muchas acciones que debes llevar a cabo para optimizar tus campañas.
Las ventajas de invertir en esta herramienta incluye conseguir resultados a corto plazo sin necesidad de una gran inversión. Puedes ajustar la campaña a la medida de tus objetivos segmentado por área geográfica y el momento en el que se muestran los anuncios.
Además te permite incluir varios anuncios, monitorear cuál funciona mejor y cambiar alguno cuando lo decidas. Al analizar los datos de la campaña verás si todo funciona bien o si necesitas hacer algún ajuste. Pagarle a Google, también te ayudará a impulsar el posicionamiento orgánico de tu web.
Optimizar campañas es una tarea que puedes hacer tú mismo. Sin embargo, para garantizar el éxito es recomendable contar con la ayuda de expertos en marketing online. Así tendrás el respaldo que necesitas para tener una campaña de calidad.
Consejos para optimizar campañas en Google AdWords
Sigue nuestras recomendaciones y consigue un mayor retorno por tu inversión en Google AdWords.
Hacer uso adecuado de los tipos de concordancia
AdWords ofrece distintos tipos de concordancia para manejar los términos de búsqueda. Es importante conocer el significado de cada uno de ellos y aplicarlos en tus campañas. Al hacerlo tienes mayor control sobre las búsquedas en las que se muestran tus anuncios.
Los tipos de concordancia entre los que puedes elegir son los siguientes:
- Amplia: muestra resultados que coincidan con la palabra clave y otros términos similares.
- Amplia modificada: muestra el anuncio solo cuando las palabras precedidas por el símbolo + se incluyen en la búsqueda.
- Frase: el anuncio se mostrará cuando la búsqueda incluya la palabra clave exacta. Puede incluir otros términos.
- Exacta: se muestra cuando la búsqueda tiene concordancia exacta con la palabra clave. En esta caso, no incluye otros términos.
- Negativa: Evita que el anuncio se muestre cuando incluye la palabra clave señalada.
Para estar al tanto de su funcionamiento, debes estar atento a los términos de búsqueda. Esto te mostrará las palabras claves para las cuales se ha mostrado tu anuncio.
Haz seguimiento a los términos reales de búsqueda
Tiene que ver con lo que señalamos en el punto anterior. En la sección de palabras claves encontrarás la opción “Términos de búsqueda”, la cual te mostrará los términos exactos que utilizan los usuarios.
Conocer esta información te permitirá definir las concordancias y agregar las palabras claves negativas. Estas son aquellas para las que no quieres que se muestre tu anuncio.
A lo largo de toda la campaña no olvides revisar el planificador de palabras claves ya que este te mostrará las tendencias que pueden guiarte.
Limita el número de anuncios
Si conoces cómo funciona AdWords sabrás que puedes añadir los anuncios que creas necesario a tus campañas. Al principio parece una gran ventaja; sin embargo, puede afectar el rendimiento de cada anuncio y de las palabras claves.
Entonces, te conviene más incluir pocos anuncios -prueba con dos de ellos- para que la competencia entre ellos sea menor. Una vez que lances la campaña vas midiendo el rendimiento y podrás sustituir aquel que te funcione menos por uno nuevo.
Utiliza extensiones de anuncios
Las extensiones de anuncios son una opción que te ayudará de distintas formas. Te permiten una segmentación más efectiva, incluir información adicional y ocupar más espacio en pantalla. Con este último le sacarás más provecho a los anuncios para móvil. Más adelante veremos cómo.
Dentro de las extensiones puedes añadir llamadas, enlaces, textos destacados, ubicación geográfica, etc.
Aprende a programar automatizaciones
Vale la pena entender cómo funcionan las reglas automáticas en AdWords. Esta opción te permitirá ahorrar tiempo y adelantarte a cualquier escenario que se presente. El objetivo es decirle a AdWords qué acciones tomar en cierto momento. Por ejemplo, detener un anuncio cuando el porcentaje de rebote es alto.
La misma herramienta notificará cuando esto suceda, así que estarás al tanto de lo que pase con tu campaña.
Optimizar la landing page
Entre los aspecto básicos de una campaña está hacia dónde se dirige el usuario al interactuar con el anuncio. Es decir, la página de aterrizaje. No basta con tener una campaña excelente, si la landing page no es funcional, el visitante se irá sin completar la acción que buscas.
Los anuncios no deben llevar al home, sino a una página creada para ellos. Que contenga un texto similar al del anuncio, incluir las palabras claves y contener información de la empresa. Añade botones para que el usuario ejecute la acción que quieres y logres tu objetivo. Por ejemplo, el de aumentar las ventas, obtener un registro, etc.
Programa los anuncios
Mostrar los anuncios en el momento adecuado te ayudará a aumentar el CTR en AdWords. Esta herramienta te permite comparar el comportamiento en distintos períodos de tiempo. De esta manera sabrás los días y las horas en los cuales funciona mejor y podrás programar los anuncios para esos momentos.
Puedes lograr una segmentación muy específica para sacar el máximo provecho a estos datos. Notarás la diferencia cuando recibas mayor cantidad de clics y veas mejoras en el rendimiento de los anuncios.
Utiliza distintos tipos de anuncios
Hay distintas variantes de anuncios disponibles en Google AdWords. No te limites a utilizar solo uno, incluye varios formatos y analiza cuál te funciona mejor. Una vez que tengas esta información, concentra tus esfuerzos en él y elimina el resto si lo crees necesarios.
Cada campaña es distinta y lo que funciona para un producto o servicio, quizá no lo haga en el próximo. De manera que siempre deberás hacer la prueba para determinar qué te conviene.
No olvides las palabras claves negativas
Añadir palabras claves negativas te permite decirle a AdWords para qué términos no quieres que se muestren los anuncios. Con esto podrás orientar mejor los anuncios y llegar a quienes estén interesados en tu producto o servicio.
Aprovecha las listas de remarketing
Al tener acceso a las listas de remarketing puedes dirigir tus esfuerzos a crear anuncios para ese público. Se trata de llegar una vez más a los usuarios que han visitado tu web, bien sea que hayan comprado o no.
Dedica tiempo a conocer los informes de Google AdWords
AdWords te facilita medir el rendimiento de cada acción y tomar las decisiones necesarias para mejorarlo. Para optimizar campañas en Google AdWords es importante que conozcas los informes a los cuales tienes acceso y aprendas a analizarlos.
Puedes obtener información geográfica, conocer los dispositivos desde donde recibes clics, términos de búsqueda. Las URLs que reciben más tráfico, las listas de remarketing, rendimiento de los anuncios según los días de la semana, los cambios que se han hecho en la campaña y mucho más.
Optimizar campañas móvil en Google AdWords
Además de estas acciones, no puedes olvidar a los clientes que llegan a través de los dispositivos móviles. Hay una serie de prácticas que debes emprender para estos casos. A continuación mencionamos algunos de los aspectos claves.
En primer lugar necesitas una landing page optimizada para móviles. Cada vez son más las búsquedas que se hacen a través del smartphone y otros dispositivos de este tipo. Por lo tanto debe ser sencillo navegar en la página de aterrizaje (y el sitio en general) para conseguir conversiones.
Mantén el porcentaje de puja para el móvil en 0 % durante las primeras semanas. Luego analiza el comportamiento y determina si te conviene o no pujar por estos dispositivos.
Crea anuncios específicos para móviles, de manera que estos se mostrarán a los usuarios que utilicen estos dispositivos. Aprovecha las extensiones para ampliar el espacio que ocupan. Si logras que tu anuncio se muestre de primero y ocupa suficiente espacio, destacará sobre el resto. Sin embargo, no olvides que debe ser preciso y sencillo.
Los anuncios de llamada representan una ventaja en este caso, puesto que permite al usuario comunicarse contigo en el momento.
Aplica técnicas de SEO local para aparecer en las búsquedas de aquellos usuarios que se encuentran cerca de tu negocio.
Hay muchas otras acciones que puedes llevar a cabo, pero con estas darás un paso un paso en la dirección correcta. ¿Has aplicado alguno de estos consejos para optimizar campañas en Google AdWords? Coméntanos tu experiencia y no olvides pedir presupuesto gratis y sin compromiso para tus campañas de marketing.
