Probablemente ya sabes que esta red social es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo, está justo después de Google. Hoy desde Posicionamiento Web Madrid te mostramos algunos consejos de optimización SEO para YouTube en 2018, para que de esta manera puedas posicionarte no solo en Google sino también en esta web de vídeos.
Tabla de contenidos
Conociendo YouTube y sus vídeos
Esta red social tiene por sí sola 14 % de todo el tráfico de Internet. Más de un billón y medio de usuarios únicos por mes y más de 30 millones al día. En YouTube se suben más de 300 horas de vídeos cada minuto.
Los datos de Omnicore también indican que se ven más de 5 billones de vídeos al día y que YouTube tiene más de 500 millones de vistas al mes. En cuanto a la demografía se estima que 62 % de los usuarios son hombres, que 9 % de los negocios pequeños está en YouTube y que los millennials prefieren esta plataforma antes que el televisor.
Se estima que YouTube atrae a 1/3 de los usuarios de Internet.
El formato de vídeos se está expandiendo cada vez más en Internet. Los dueños de negocios tanto grandes como pequeños no pueden ignorar esta tendencia. Si lo hacen quedarán en el olvido de los clientes.
Algunos pensarán que los vídeos son una moda. Pero, lo cierto es que son el contenido que debes usar en tu estrategia de marketing. Si no lo haces te estarás perdiendo de muchas oportunidades.
Otros datos que te permitirán entender la importancia de YouTube son:
- Hubspot indica que un vídeo en un email aumenta la tasa de clics en un 200-300 %.
- SmallBizTrends indica que en 2019 el tráfico de vídeos en Internet será 80 % de todo el tráfico de Internet.
YouTube como motor de búsqueda
YouTube es incluido en la lista de redes sociales, pero también es conocido como el segundo buscador más importante del mundo detrás de Google. Podemos definirlo para este post como un motor de búsqueda, por tanto, todo lo que publiques debes optimizarlo como cualquier otra web.
Para YouTube existen dos factores de ranking básicos: contenido del vídeo e interacción de los usuarios con este.
El primer factor es la base de todo lo que hagas en cuanto a SEO, lo controlas en su totalidad. Es como la optimización on-page, las palabras claves serán importantes en este punto.
El segundo factor no puede ser controlado, se puede ver como el SEO off-site.
Al optimizar tus vídeos tienes mayor posibilidad de posicionarte en las búsquedas orgánicas de Google. Esto porque YouTube es subsidiaria de Google.
Consejos para la optimización SEO para YouTube
Sigue estas recomendaciones para el SEO de YouTube y así poder optimizar tus publicaciones y monetizar tus videos.
Búsqueda de palabras clave
Teniendo en cuenta lo que acabamos de decir que YouTube es un motor de búsqueda, entonces es clave hacer una búsqueda de palabras clave. Al llevar a cabo esta tarea podrás llegar a tu audiencia meta.
Utiliza Google Keyword Planner, es la mejor opción para encontrar palabras clave relevantes y sus tasas de competitividad. Otra opción es Google Trends, esta tiene un filtro específico para YouTube, que ya tiene una lista de palabras clave y necesitas compararlas unas con otras para conseguir las que te darán mayor ganancia.
Los vídeos keywords son las que te dan mayor valor. Permitirán que tu vídeo aparezca en las búsquedas orgánicas de Google. Otra herramienta que aprovechar es la sugerencia de búsqueda de YouTube, que se ve cuando empiezas a escribir una búsqueda y se despliega una lista.
Metadatos del vídeo
Al subir el vídeo a YouTube deberás agregar cierta información. Que definimos como meta data del vídeo. Esos datos son factores muy importantes para determinar la relevancia del audiovisual para una búsqueda.
Recuerda que Google y YouTube cada vez van mejorando más su algoritmo y ahora usan machine learning para el reconocimiento de objetos. Es decir, YouTube puede reconocer objetos en los vídeos y entender el contenido. Por lo que, quizás ya los metadatos no sean tan relevantes como antes.
Pero, los metadatos son lo primero que ven los usuarios cuando llegan a tu vídeo. Por lo que, deben captar la atención de las personas y ser relevantes. Invitar a hacer clic.
Título:
Este debe reflejar el tema de tu vídeo e incluir las palabras clave para las que quieres posicionarte. El título es la parte más importante en la optimización SEO para YouTube. Este afecta directamente la cantidad de clics que recibes, ya que aparece en un lugar prominente en la página de resultados en esta plataforma. Toma en cuenta que el límite es de 60 caracteres, no uses solo mayúsculas.
El cuanto al título, no deberás colocarlo solo pensando en tu posición en el ranking de YouTube y sacrificar la relevancia, en la etiqueta Title debes colocar las palabras clave, eso no es opcional. Asegúrate que sea relevante y que sea lo que mejor describe el vídeo, recuerda que la idea es promocionarte.
Descripción:
La descripción de tu vídeo en YouTube es el único lugar donde realmente podrás explicar de qué va tu grabación. Este texto de 1000 caracteres solo mostrará las primeras dos o tres líneas, por lo que debes poner las palabras clave cerca del principio. No redactes de forma complicada. Incluye enlaces a tu web y redes sociales y también hashtags.
En la descripción también es necesario que incluyas las palabras clave, poner un enlace aquí puede ser una buena opción siempre que sea relevante y que ayude a describir tu publicación. Este texto debe ser de entre 300 y 500 palabras, en donde cuentes de qué va el vídeo, se considera que mientras más información des, es mejor.
Imagen miniatura:
Es un punto importante porque será lo que capte la atención de los visitantes. YouTube genera el thumbnail, te da sugerencias para seleccionarla o puedes crear la tuya personalizada.
Sube una imagen de 1280*720 px, 16:9 de ratio, menos de 2 MB y en formato jpg, gif, bmp o png. Incluye 30 % de texto que explique de qué va el vídeo y haz que se vea profesional.
Etiquetas:
Las etiquetas son una excelente herramienta para el posicionamiento web. A diferencia de en un post de blog donde se recomiendan máximo dos o tres, en YouTube hay un poco más de libertad y lo usual es colocar al menos 10. En estas etiquetas deben estar tus palabras clave, asegúrate que sean relevantes para el vídeo.
Transcripción:
Hoy en día YouTube está indexando también las transcripciones de los vídeos, se usan para posicionar para algunas palabras clave que se encuentren en la transcripción.
En cuanto a las etiquetas no seas mezquino, colocas tantas como requiera tu post y recuerda que estas etiquetas en YouTube diferencian entre el singular y plural.
La autoridad del canal es importante porque es fácil de buscar, solo debes añadir la palabra channel o canal, al final de las palabras que buscas; promueve el canal por sí solo, porque tendrá efectos positivos en cada una de las publicaciones.
Analítica de YouTube
Como en todos los aspectos del marketing online y el SEO, en YouTube es básico que conozcas la analítica. No puedes tener una estrategia si no conoces a tu audiencia.
Podrás conocer a tu audiencia a través de YouTube Analytics, conocerás los hábitos de las personas. Te da métricas como demografía, fuentes de tráfico, CTR, número de visitantes únicos, entre otros detalles.
En www.youtube.com/analytics podrás ver todos esos detalles. Analizar estas estadísticas te ayudará a tener una mejor idea de tu público y cómo alcanzarlos con tu contenido. Podrás aprovechar mejor tu tiempo creando vídeos llamativos para tu audiencia.
Interacción de los usuarios
La interacción de los usuarios o engagement lo podrás notar fácilmente. Primero por la cantidad de veces que ven el vídeo, luego por los pulgares arriba o abajo, los usuarios pueden decir que les gusta o que no les gusta. Obviamente esperas que sean más los clics positivos que los negativos.
También es muy bueno para ti que señalen tu post como Favorito, para conseguir esto tendrás que publicar un buen producto. Los comentarios en los post son buenos para tu publicación, cuando dejen retroalimentación respóndeles y pídeles que se suscriban al canal.
Los enlaces hacia tu vídeo también son un factor para posicionarte mejor en esta plataforma. Al igual que en Google, estos le dan autoridad al canal y al vídeo, comparte tu vídeo en tus redes sociales e invita a otros a hacerlo.
Las veces que se comparte tu publicación en las redes sociales es un factor, una social signal que ve YouTube y se usa para medir la interacción de los usuarios. Las veces que se inserta (embeded) el vídeo en otros sitios no se puede medir, pero ellos pueden rastrear a cualquier lugar tu vídeo, que lo compartan de esta manera es muy bueno para tu SEO.
Una opción para conseguir más interacción es que crees una pantalla final, es decir, una última imagen de tu vídeo. En esta puedes añadir botones y recordarle a los que lo ven que pueden suscribirse o sugerir que vean otro de tus vídeos.
También recuerda que nada invita más a una conversación que una pregunta directa. Entonces, hazla. Pregunta la opinión de tu audiencia sobre un tema. También puedes invitarlos a que te hagan preguntas.
Tarjetas
Añade tarjetas a los vídeos. Estas te permiten aportar más interacción porque podrás llevar a las personas a una URL específica, mostrar imágenes, títulos y llamadas a la acción. Lo que coloques dependerá del tipo de tarjeta que escojas.
Colocas un ícono con una «i» en la esquina superior derecha del vídeo. Que te permitirá mostrar 6 tarjetas que son: promover un vídeo o playlist, invitar a los espectadores a participar en una encuesta, enlazar a una web aprobada, promover otro canal, promover una organización sin fines de lucro e invitar a los usuarios a apoyar la creación de vídeos.
La consistencia es importante en YouTube
No solo basta con que publiques contenido de calidad, hay mucha competencia en la web. La clave hoy en día es que puedas construir relaciones a largo plazo, es decir, no solo tener un vídeo bueno sino ser constante y consistente.
Tener un plan será muy importante para conseguir que el número de suscriptores y vistas siga creciendo constantemente.
Esto no quiere decir que debas vivir produciendo vídeos y subiéndolos. Sino que produzcas calidad regularmente. Y que tu canal sea consistente en sus publicaciones.
Consejos extra de SEO en YouTube
Crea un vídeo que consiga mayor tiempo de vista. Es decir, que capte la atención de principio a fin. Para conseguir esto puedes:
- Combinar vídeos de temas similares en listas de reproducción.
- No des demasiado contenido al principio del vídeo. Capta la atención hasta el final.
- Revisa siempre los reportes de tiempo de vista.
- Invita a los usuarios a ver otro de tus vídeos mencionándolo directamente en el vídeo o en la descripción.
Promueve tu vídeo a través de las redes sociales. Publicar tus vídeos de YouTube en las redes sociales es la estrategia más popular para conseguir tráfico.
Otra recomendación es que te cambies a formato HD. Estudios han demostrado que los vídeos en alta definición consiguen posiciones más altas que los regulares.
Considera también incrustar el vídeo en los post de tu blog. Así podrás incrementar un poco la posibilidad de posicionar orgánicamente el audiovisual y además conseguir enlaces entrantes.
¿Te parecieron útiles estos consejos de optimización? ¿Conoces algún otro tip que puedas compartir? Comparte con nosotros y con nuestros lectores.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
