¿Tus campañas no están recibiendo suficientes clics? Quiere decir que algo en tu estrategia de marketing está fallando y no logras convencer al usuario de ir a tu sitio. Aplica estas acciones para mejorar el CTR en anuncios y aumentar las conversiones que trae Posicionamiento Web Madrid.
Tabla de contenidos
¿Qué es el CTR y cómo influye?
Antes que nada es preciso definir qué es el CTR en marketing. Esta abreviatura se refiere a Click Through Rate, es decir el porcentaje de clics que han hecho los usuarios a un enlace que aparece en las búsquedas.
El CTR se calcula dividiendo el número de clics que se han conseguido entre el número de impresiones. Las impresiones son las veces que se ha mostrado el anuncio a los usuarios.
Esta métrica es importante en el marketing online porque no solo importa aparecer en los primeros lugares de los resultados. Sino que es necesario conseguir visitas. Un CTR alto indica que los usuarios encuentran lo que busca, que estás ofreciendo información de calidad. Por lo tanto, suma puntos a favor de la web.
Al contrario, un CTR bajo indica que a los usuarios no les gusta el anuncio o no está llegando al público que interesa. Por lo tanto, no será bien visto por los buscadores.
Todo consultor SEO se esforzará en conseguir un CTR alto.
7 acciones para mejorar el CTR en anuncios y aumentar las conversiones
Para mejorar el porcentaje de clics que reciben tus anuncios en la SERPs aplica estas recomendaciones.
1. Utiliza anuncios dinámicos
Los anuncios dinámicos permiten que la palabra clave que hayas elegido aparezca en el texto. En consecuencia, habrá una relación directa entre el anuncio y lo que busca el usuario.
Al incluir estos anuncios en tus campañas con Google Adwords se mostrará un título relevante para el usuario. Es decir, una frase que esté relacionada con su búsqueda. Esto permite que los usuarios interesados encuentren rápido aquello que ofreces y que tu anuncio no se pierda.
Te ayudarán a conseguir más tráfico, llegar a más clientes y a mantener los anuncios actualizados de forma automática.
2. Incluye palabras claves específicas
Elige bien cuáles son las palabras clave para las que quieres posicionar. Optimiza los anuncios para que lleguen a un nicho concreto.
Las palabras clave no deben ser genéricas ya que esto hará que tengan muchas impresiones pero pocos clics. Lo cual hará que tu CTR sea bajo. Te interesa más tener menos impresiones pero que aparezca ante personas que sí estén interesadas en lo que ofreces.
3. Incluye palabras clave negativas
Te darás cuenta que hay palabras clave para las que no quieres aparecer. Identifica cuáles son y configura los anuncios para que no se muestren cuando las búsquedas incluyan esas palabras.
Ten en cuenta que mientas más palabras clave negativas incluyas se mostrará menos. Debes incluir la cantidad justa y las palabras adecuadas para evitar perder tráfico relevante.
4. Cuida la estructura de la campaña
Cuida la estructura en la que organizas tus campañas. Todos los anuncios que estén dentro de un grupo deben estar relacionados entre sí. Al mismo tiempo se deben usar palabras clave coherentes con cada grupo.
La campaña debe tener un orden coherente, lo que permitirá que se muestren anuncios relevantes a los usuarios.
5. Revisa el contenido de los anuncios
El contenido de tus anuncios será lo que convencerá al usuario de hacer clic. Por lo tanto debes cuidar cómo están escritos el title y la meta descripción.
Title
El title es lo primero que ven los usuarios cuando aparece el anuncio en la página de resultados. Debe ser directo, fácil de entender y tener relación con el contenido de la página. Redactar un buen meta título es clave para optimizar campañas adwords. Ten en cuenta los siguientes consejos para crear un título efectivo:
- La extensión debe estar entre 45 y 50 caracteres. El límite en las SERPs de Google es de 60, pero es mejor usar menos para que no se corte.
- Debe incluir la palabra clave para la cual quieres posicionar el anuncio.
- Colocar la palabra clave a la izquierda del título.
- Algunos trucos que funcionan son incluir palabras entre corchetas, en mayúsculas y etiquetas.
- Si vas a utilizar mayúsculas hazlo solo en una o dos palabras. Más de eso puede tener el efecto contrario a lo que buscas.
Meta descripción
Este fragmento de texto es lo que te ayudará a convencer al usuario de que haga clic o no. Debes ser lo más creativo posible para lograr un anuncio atractivo. Conseguir esto puede ser complicado ya que el límite es de 160 caracteres para redactar la descripción.
Para que tengas una idea de cómo escribir una metadescripción, debe tener las siguientes características:
- Incluye la palabra clave.
- Muestra los beneficios del producto o servicio en lugar de hablar del negocio.
- Genera intriga. No muestres todo lo que el usuario encontrará en la landing page y agrega preguntas.
- Evita mostrar el precio a menos que estés seguro que es mejor que el de la competencia.
6. Crea una buena landing page
Por otra parte, no debes descuidar la página de aterrizaje a la que lleven los enlaces. Un buen diseño es importante y que el contenido esté relacionado con el anuncio lo es aún más.
Si el visitante no encuentra lo que busca en la landing page se irá y aumentará la tasa de rebote. Además, debe estar optimizada para la misma palabra clave del anuncio.
7. Incluye extensiones de anuncios
Las extensiones de anuncios permiten expandirlos agregando datos que son útiles para el usuario. Se puede agregar la ubicación, precio, teléfono, texto adicional, entre otros.
Puedes elegir entre las extensiones disponibles las que más te convienen e incluirlas. Hacerlo te dará más visibilidad en la página de resultados.
Si necesitas ayuda para crear tus anuncios y mejorar tu estrategia de marketing contáctanos y te ayudaremos. ¿Qué otras acciones para mejorar el CTR de avisos y aumentar las conversiones conoces? Déjanos un comentario con tus ideas sobre este tema. Si quieres más información puedes ver el siguiente vídeo.
