¿Sabes combinar estrategias para conseguir mejores resultados en la web? Hoy en Posicionamiento Web Systems explicamos cómo usar el long tail SEO en social media marketing. Aprender a hacerlo es básico para que tu esfuerzo tenga el efecto que buscas.
Tabla de contenidos
¿Por qué es importante el long tail SEO?
El long tail SEO es uno de los términos de los que más se ha hablado los últimos años. Aún así hay personas que dudan de la efectividad de usar términos con pocas búsquedas en su estrategia de posicionamiento.
Para entender cuáles son los beneficios del long tail comencemos por explicar de qué se trata. Long tail SEO es una técnica que se utiliza en marketing para posicionarse en buscadores con palabras clave específicas. Estos términos tienen menos búsquedas que las keywords principales o head, pero son más efectivas cuando se trata de conversión.
Las palabras clave genéricas tienen de 1 a 3 palabras. Mientras que las long tail o de cola larga son frases más descriptivas y naturales. Esta característica las hace más relevantes para nichos específicos.
Una palabra clave genérica puede ser “ropa deportiva”. Si tienes una tienda que vende este tipo de productos y te centras en esa frase competirás con otros 4,220,000 resultados. La posibilidad de posicionarse es mucho menor si eres más específico al optimizar tu web con frases de cola larga.
Si utilizas “ropa deportiva para embarazadas en Madrid” la cantidad de resultados se reduce a 599,000. Pero no solo eso, sino que es más relevante para el usuario. Quien hace esa búsqueda está interesado por esos productos específicos y es más probable que esté dispuesto a comprar.
Cuando se analizan las keywords para la web nos fijamos en tres cualidades de las palabras clave: volumen de búsqueda, competencia y relevancia. Para entender por qué debes utilizar las frases de cola larga, comparémoslas con las genéricas. Pero antes debemos entender cada una de las cualidades.
Cualidades de las palabras clave
- Volumen de búsqueda. Es la popularidad de una palabra clave, o la cantidad de veces que los usuarios han buscado esa frase.
- Relevancia. Indica si el contenido de la web es pertinente o no para el término de búsqueda utilizado.
- Competencia. Se refiere a la cantidad de competidores que utilizan el optimizan para las mismas frases clave.
Cuando comparamos las frases genéricas con las de cola larga encontramos que:
- Las frases genéricas tiene muchos competidores y un volumen de tráfico alto. Pero, su tasa de conversión es baja porque gran parte del tráfico es irrelevante.
- Las palabras clave de cola larga tienen menos competencia debido a que hay más variaciones. El tráfico que atraen es menor, pero son clientes potenciales. Por esta razón convierten más.
El long tail marketing se volvió más relevante por la cantidad de sitios web que compiten en los buscadores. Durante los primeros años de internet era sencillo posicionarse con una keyword genérica. Con el paso de los años esto se volvió más difícil, por lo cual los marketeros se han enfocado en encontrar variaciones de las palabras claves para llegar a los posibles clientes.
Para mejorar tu estrategia SEO debes comenzar a utilizar palabras clave de cola larga. Como muestra la infografía al final del texto, el porcentaje de clics que consiguen es mayor que las frases de una o dos palabras.
Cómo encontrar palabras clave de cola larga
Existen muchas herramientas con las que puedes buscar palabras clave long tail. Incluso encontrarás muchas que son gratuitas y te ayudarán a conseguir más combinaciones.
Por ejemplo Ubbersuggest es muy útil. Te permite obtener varias combinaciones de la frase que estás buscando, ayudándote a planificar mejor tu campaña de marketing de contenidos.
También puedes acudir al planificador de palabras clave de Google. Esta herramienta no solo te sugerirá las combinaciones, sino que también podrás ver el volumen de búsqueda. keywordtool.io es otra herramienta que genera un gran número de sugerencias aún sin tener una cuenta. Y no solo para Google, sino que puedes elegir otros buscadores.
Analizar a tu competencia directa también te permitirá encontrar las frases adecuadas. Lo puedes hacer con herramientas como Long Tail Pro o Keyword Researcher Pro. Esta última es muy completa. Sus funciones incluyen búsqueda de palabras clave, planificador de contenidos, crear lista de keywords negativas, etc.
Las búsquedas relacionadas de Google también son una fuente de palabras claves de cola larga. Estas aparecen al final de la página de resultados y son sugerencias que hace el propio buscador.
Otras sugerencias de búsquedas las obtendrás a medida que tecleas la keyword en la caja de búsqueda. Esto es gracias a la función de autocompletado de Google. A medida que escribes aparecerán nuevas sugerencias que pueden ser relevantes para tu estrategia. Google muestra estos resultados basándose en las tendencias de búsquedas de los usuarios; es decir, los términos que otros han utilizado.
El long tail marketing busca hacer llegar los productos a nichos específicos. Estos productos pueden ser el contenido de tu web o blog que se posicionan con palabras claves de cola larga. Los marketeros han adaptado sus estrategias SEO para sacar provecho a las long tail keywords.
Pero, estas estrategias se enfocan en el posicionamiento en los motores de búsquedas. ¿Qué pasa entonces con el social media? El marketing en las redes sociales también ha ganado relevancia en los últimos años. De manera, que ahora no solo hay que trabajar para posicionar en los buscadores, sino también en estas plataformas.
La presencia en las redes sociales es importante para cualquier empresa. Contribuye a ganar visibilidad y estar en contacto directo con sus clientes.
Para entender cómo se puede combinar estas estrategias hay que conocer algunos datos del uso de las redes sociales. Por ejemplo, que la mayoría de las personas accede a las plataformas más populares a través de dispositivos móviles. En la infografía se puede ver esto más claro.
Además las redes también son fuente valiosa de información para clientes potenciales y actuales. Por esta razón vale la pena optimizar también el contenido que publicas en estas plataformas.
Lo más importante del contenido en tus redes sociales, así como en tu blog o web, es que esté relacionado con los intereses de tu audiencia. De lo contrario, no conseguirás los resultados que esperas.
Trabajar al mismo tiempo el long tail SEO y el social media marketing te dará beneficios a largo plazo. No solo hablamos de conseguir mejor posicionamiento SEO sino de que más visitas y contactos se conviertan en clientes reales.
Ahora entiendes mejor qué es el long tail SEO, pero cómo aplicarlo a tu estrategia de contenidos. Más aún cómo utilizarlo en la estrategia de social media marketing, donde prevalece el micro contenido.
Aquí te explicaremos cómo usar las palabras clave de cola larga dentro de tu estrategia de marketing.
Mejora el SEO de tu blog o web
Antes de hablar del micro contenido, especificaremos cómo utilizar el long tail SEO en tu web o blog. Puedes utilizarlo incluso desde antes de crearlo, para conocer el interés del público objetivo en la temática que vas a tratar.
Luego, lo puedes utilizar para optimizar cada una de las páginas y categorías que vayas a incluir. Por último, las palabras clave long tail deben ir en cada una de las publicaciones que hagas.
Para tener un texto bien optimizado tienes que incluir la frase clave en el title, la meta descripción, el título del post, los encabezados, la URL y dentro del texto.
Escribe para el lector, no para el buscador
Cuando se habla de SEO no solo hay que pensar en los motores de búsquedas. De hecho, para que el texto sea lo más natural posible, es necesario olvidarse de ellos por un momento y escribir para la audiencia.
Después de escribir, dedícate a optimizarlo, incluyendo las palabras clave en los lugares indicados.
Ten presente las redes sociales al crear el plan de contenidos
Como mencionamos algunos párrafos atrás, es posible combinar el long tail SEO con el contenido de las redes sociales. Tenlo en mente desde el principio para que puedas diseñar una estrategia que funcione.
De esta manera, tienes más posibilidades de que todas las acciones que tomes sean exitosas.
Ten en cuenta que al crear contenido para un blog, por ejemplo, ya tienes un paso adelantado para las redes sociales. Es decir, ya no tienes que investigar de nuevo, sino adaptar el contenido, cambiar el formato para publicarlo en la plataforma que elijas.
Dale profundidad al contenido
Sácale el mayor provecho que puedas al contenido que creas. Haz una investigación profunda sobre el tema del cual vayas a hablar. Y crea piezas distintas para publicar en la web, el blog y las redes sociales.
Esto incluye trabajar con distintos formatos, como ya mencionamos. Texto, imágenes, gráficos, casos de estudio, infografías, vídeos, etc.
A medida que tengas más contenido alrededor de un tema o un post específico puedes llamar más la atención sobre este. Conseguirás que el contenido sea más atractivo para la audiencia. Al mismo tiempo tendrás mayor presencia tanto en buscadores como en el social media.
Recuerda que cada publicación que hagas, no importa la plataforma, debe estar optimizada. Incluso las que hagas en redes sociales, porque los buscadores también analizarán estas para mostrar resultados a la audiencia.
Sincroniza las palabras clave de cola larga en todo el contenido
Tiene que ver con la optimización de las publicaciones que mencionamos en el punto anterior. Cuando postees contenido en la web, blog o redes sociales debes optimizar cada pieza. Para ello debes hacer uso de las palabras clave de cola larga.
Esto puede ser más complicado en el micro contenido debido a los límites de texto. Sin embargo, es posible utilizarlas de manera inteligente.
Utiliza distintas variaciones de las long tail
Una de las características del long tail SEO es que puedes encontrar diversas variaciones partiendo de una misma palabra clave principal. Por ejemplo, volviendo al ejemplo de ropa deportiva, si buscas “comprar ropa deportiva” en Google te aparecerán las siguientes opciones:
Estos son ejemplos de palabras de cola larga que puedes utilizar en tu contenido. Sin embargo, no todas son relevantes. Si vendes solo en España o en una ciudad española, las opciones que incluyen otras regiones no te servirán de nada.
Debes escoger bien las frases que vas a incluir y distribuirlas por el contenido. No se trata de utilizarlas todas, sino las que en verdad sean relevantes.
Crea contenido con regularidad
En cualquier estrategia de contenido es importante ser constantes. De nada te sirve publicar mucho durante un mes y luego olvidarte de la audiencia. En las redes sociales debes ser aún más activo que en un blog. Puedes aprovechar las variaciones de las palabras claves para hacer varias publicaciones en torno a un mismo post.
¿Ya sabes cómo usar el long tail SEO en social media marketing? Si tienes dudas sobre este tema déjanos un comentario o contáctanos y pide presupuesto gratis, con gusto te ayudaremos a desarrollar tu estrategia.
Fuente infografía
