El principal motor de búsqueda del mundo marca las tendencias en lo que se refiere al posicionamiento web. Tomando esto en cuenta Google actualiza su Guía SEO para principiantes y en PosicionamientoWeb.Systems te daremos más detalles sobre este tema. Cabe recordar que esta fue lanzada en 2008.
Tabla de contenidos
Historia de la Guía de posicionamiento web para principiantes
Google publicó en noviembre de 2008 su primera Guía SEO, un PDF con 22 páginas. Comenzó como un documento formal con consejos prácticos para webmasters acerca de cómo mejorar su visibilidad y aumentar su tráfico web.
En el momento Google indicó que era la misma guía que usaba internamente para sus propios sitios, como YouTube. En general, se consideró como una buena herramienta para los desarrolladores y dueños de negocios que necesitaban entrenamiento básico para el SEO.
Entre los temas que incluía la guía original estaban: meta datos, estructura de URL, navegación del sitio, contenido de calidad, anchor text, encabezados, optimización de imágenes, robots.txt, rel=”nofollow”, promoción web, herramientas para desarrolladores, analítica, entre otros.
La guía original luego fue actualizada para adaptarse a las nuevas características del buscador y el contenido, en septiembre de 2010. Este nuevo documento tenía 32 páginas, igual era un PDF que podrías descargar.
En este le dieron una identidad al GoogleBot, es decir, el robot de Google. La de la imagen a continuación:
Este 12 de diciembre, en el blog de Google Webmaster Tools lanzaron una actualización. Esta implicó que la vieja versión en PDF fue retirada de su web, 9 años después de su lanzamiento. Ahora traen una nueva versión de la guía.
El lanzamiento de una nueva guía para el posicionamiento web
Desde el blog de Google indican que siempre reciben preguntas sobre qué prácticas recomiendan para que las webs sean más amigables con los motores de búsqueda. Y que con la intención de ayudar a los webmasters a crear sitios webs más modernos y amigables lanzan esta guía.
La idea es mejorar los documentos que ya existían sobre el tema y enseñarles a los webmasters cómo crear un sitio web y que sea fácil de encontrar en las búsquedas de Google.
Esta nueva guía mezcla la información de la Academia Webmaster con la vieja guía SEO. Explican que ambos documentos se estaban superponiendo y era más difícil para los creadores de sitios webs encontrar la información adecuada para optimizar sus webs.
El nuevo documento lo encontrarás aquí, tiene 10 secciones disponibles, una introducción y un apéndice con enlaces de interés.
Google actualiza su Guía SEO para principiantes
A continuación, hemos querido resumir los puntos principales que indica la guía. Que comienza indicando para quién es y básicamente servirá para cualquiera que tenga, maneje, monetice o promueva contenido online a través de las Búsquedas de Google.
Bien seas un emprendedor o un especialista SEO, podrás aprovechar ese contenido para ser mejor. Te ayuda a entender los conceptos básicos, pero aclaran fundamentalmente que no darán ningún secreto para posicionarte en Google automáticamente.
Para Google la magia de llegar al primer lugar de un momento a otro no existe y quien afirma que lo logra miente. La idea es que siguiendo las mejores prácticas puedas hacer que los motores de búsqueda te rastreen, indexen y entienda tu contenido.
Google se refiere a lo que muchas veces hemos mencionado y es que el posicionamiento SEO se trata de pequeñas tareas dentro de tu web, que quizás parezcan poco pero que juntas podrían tener un gran impacto en tu posicionamiento orgánico.
Dicen que: “La optimización en buscadores consiste en ayudar a los motores de búsqueda a entender y presentar contenido”.
En el glosario que incluye la guía definen el SEO como el “proceso de mejorar un sitio web para que los motores de búsqueda puedan comprenderlo mejor. También es el cargo que ejerce la persona que trabaja para mejorar el posicionamiento en buscadores…”.
¿Cómo estar en Google?
Lo primero que debes saber para comenzar a optimizar tu web es si el sitio está indexado por Google, es decir, si se encuentra en el índice de Google. Para esto debes buscar: “site:misitioweb.com”. Si no aparece es porque por alguna razón los rastreadores de Google te ignoran.
¿Por qué no apareces en el índice? Quizás tu web no está bien enlazada, se publicó recientemente, el diseño de tu sitio limita que sea rastreado, ha habido algún error en el rastreo o la política de la web lo limita para el rastreo.
Es básico que sepas que para que tu sitio aparezca en Google no tienes que pagar y no tienes que decirle a Google que existes. Porque este motor está automatizado, pero, es básico tener una web amigable. Podrías contar con la ayuda de Google Search Console para agregar tu contenido y ver cómo va funcionando tu web.
Lo que dice Google sobre expertos SEO
Quizás pienses que si lees esta guía de Google completa no necesitarás ayuda para posicionar tu web. Pero, desde el buscador indican que quizás deberías llamar a un experto, aunque debes analizar bien antes de tomar la decisión.
El punto clave es que un experto SEO te ayudará a mejorar tu web y a ahorrar tiempo. Aunque, siempre debes estar seguro de que estás contratando a un experto, porque alguien que no lo es podría dañar tu web.
Un experto SEO podría ayudarte con muchos aspectos de tu sitio, como revisar la estructura web, consejos técnicos, desarrollo de contenido, manejo de campañas, búsqueda de palabras clave, entrenamiento SEO, así como experiencia en mercados específicos.
Decirle a Google qué debe y qué no debe rastrear
Entrega tu sitemap para decirle a Google lo que debe rastrear de tu web. Google recomienda esa práctica y nosotros la hemos venido dando como un consejo SEO desde hace algún tiempo. El sitemap es un archivo de tu sitio que le dice a los motores de búsqueda sobre cambios en las páginas de tu web.
Además, podrías tener una buena estructura de enlaces internos. Lo que permite que el robot de Google encuentre tu contenido.
Si, en cambio, quieres definir qué páginas no quieres que sean rastreadas, puedes usar el archivo “robots.txt”. Ya que este le dice qué páginas de tu sitio puede acceder y rastrear. Este archivo debe estar en la raíz de tu sitio. Pero, indican que:
“es posible que las páginas que se hayan bloqueado con un archivo de este tipo puedan rastrearse igualmente, por lo que debes utilizar un método más seguro si dichas páginas contienen información confidencial”.
¿Por qué querrías que Google no rastree algunas páginas de tu web? Sencillo, quizás no son útiles para los usuarios si salen en los resultados. Puedes bloquearlas de resultados de búsquedas internas, por ejemplo… Y, ¿cómo generar el robots.txt? Con Search Console de Google.
Otra opción es el noindex, para que una página no se muestre en Google, pero los usuarios sí puedan visitarla con un enlace.
Consigue que entiendan tu contenido
Al crear una web no solo debes pensar en los usuarios, que son tu principal meta, sino también en Google.
Es básico que sepas que cuando Googlebot rastrea una página la quiere ver igual como lo hace el usuario. Por tanto, deberás permitir que accedan a todos los archivos como JavaScript, CCS e imágenes. Podrás ver que todo va bien si usas la opción de Explorar como Google en Google Search Console.
Igualmente puedes usar esta herramienta de Google para probar tu archivo robots.txt.
Crear contenido optimizado no se trata solo del texto o imágenes que incluyas en la página. Hay elementos básicos que te ayudarán a posicionarte como:
La etiqueta <title>
También conocida como meta título. Que le dice tanto al usuario como a Google de qué va una página. Desde el buscador indican que debe estar en el <head> del documento HTML de tu web y que cada una de las páginas de tu web debe tener un meta título único.
El title aparece en la primera línea de los resultados. A lo largo de los años muchos expertos han dicho que esta no tiene relevancia para el SEO, pero en realidad sí es tomada en cuenta por Google.
Recomiendan que el de tu home indique la marca, nombre e información sobre su ubicación. Para cada página debes crear títulos breves pero suficientemente descriptivos.
Lo que debes evitar es colocar titles que no tengan que ver con el contenido dentro de la página, dejar los que vienen por defecto, que sean muy largos o que tengan demasiadas palabras clave (keyword stuffing).
Meta descripción
Otro punto importante es la etiqueta meta descripción que le da detalles al motor de búsqueda y a las personas sobre de qué va tu página. Son unas dos oraciones, un párrafo corto.
En Google Search Console, al igual que en otras herramientas SEO como ScreamingFrog o Website Auditor, podrás ver si tienes meta descripciones cortas o largas, o si están duplicadas.
Dicen que Google “quizás las use como snippets de tus páginas”. Porque también podría usar otras partes que considere relevantes de tu página.
Las buenas prácticas son básicas, las meta descripciones deben ser descriptivas y únicas para cada página. Google no recomienda una longitud específica, sino que indican que debe ser suficientemente larga para mostrarse en los resultados.
Nunca debes escribir meta descripciones que no tengan que ver con el contenido de la página, igual que con los titles. Evita también que sean genéricas o que este cargadas de palabras clave. Tampoco copies todo el documento.
Utiliza encabezados en tus páginas
Los encabezados son una manera de organizar el contenido, destacar lo que es importante y crear una estructura lógica para que tus textos sean más fáciles de navegar y de entender.
Estos son pequeños titulares dentro de tu página y debes usarlos de manera lógica. Si utilizas muchos podrías limitar la posibilidad de que los usuarios escaneen el contenido.
Evita colocar textos que no sean de ayudan o que sean muy largos. Además, no se recomienda usar otras etiquetas como las negritas y cursivas. Debes seguir el orden, es decir, no puedes saltar de un < h3> a un < h5>.
Los encabezados no son para dar estilo al texto, son una forma de estructurar el contenido.
Las etiquetas de datos estructurados
Estas sirven para que los motores de búsqueda puedan comprender mejor lo que tienen tus páginas. Así Google puede mostrar de manera más llamativa y útil datos de tu web en el SERPs. Puedes incluir datos como precio, reseñas de clientes, horarios de apertura, productos, vídeos, ubicación, y más…
Los resultados enriquecidos permiten captar mejor la atención de las personas en el SERPs. Lo que recomienda Google en cuanto a los datos estructurados es que compruebes las etiquetas mediante la herramienta de Google para esto, que utilices el marcador de datos en Google Search Console y que supervises el funcionamiento de las páginas etiquetadas, igual en Search Console.
La guía es mucho más larga, con más consejos importantes que podrían ayudar a tu web.
Cómo se ve tu web en el SERPs
Explicamos cómo puedes mejorar cómo se ve tu web en los resultados de Google Search y más detalles sobre cómo optimizar tu web.
Para que tu sitio aparezca en la posición cero o mejorar la apariencia de tu web en los resultados debes usar datos estructurados y mejorar algunos otros aspectos, como:
Organizar la jerarquía
Para organizar la jerarquía de tu web deberás tener una mejor URL, Google recomienda que uses https siempre que sea posible, esto da seguridad. También debes tomar en cuenta que Google diferencia las versiones con www y sin www de tu web, por lo que debes configurar esto en Google Search Console.
Configura la navegación de tu web. Este aspecto sirve para ayudar a los visitantes a encontrar lo que buscan dentro de tu sitio. Pero, además permite que los motores de búsqueda entiendan la jerarquía de tu web, es decir, qué contenido es más importante qué otro. Tiene que tener sentido y lógica.
Haz que sea fácil para los que te visitan ir de un contenido a otro y encontrar lo que buscan. Debes mejorar la estructura de enlaces internos. Asegúrate también que se pueda llegar a todas las páginas con enlaces y que no se pueda acceder solo desde la caja de búsqueda dentro de la web.
La home debe ser base de la navegación, haciendo una analogía la home es la raíz de tu web. Y de ahí se enlaza al resto de las páginas. Debes saber clasificar los temas de tu blog por categorías, así como los productos de tu tienda.
Otra práctica necesaria es el uso de listas breadcrumb, en español se traduce como listas de ruta de exploración. Básicamente es una fila de enlaces internos en la parte superior o al final de una página, que permite a las personas ir atrás, a la página anterior o a la home.
Navegación en tu web
Además, ten una página de navegación simple. Es decir, que permita mostrar la estructura de tu web, es una lista con todas las páginas con su jerarquía. Útil no solo para los visitantes sino también para Google. Pero, para el buscador esta debería ser un Sitemap.
En esta página evita tener enlaces rotos y recuerda que debe ser algo simple. Por su parte, el sitemap debes mantenerlo actualizado también.
La navegación puede ser por enlaces con textos, es la mejor opción para que los robots de Google entiendan tu web. Evita que los enlaces sean solo con imágenes o animaciones.
La página 404 de tu web debe ser personalizada. Los usuarios pueden llegar a una página que no existe, pero esta debe darle suficiente información para que vuelvan a tu web y encuentren lo que necesitan.
Recuerda optimizar las URL. Deben ser amigables con los usuarios y darles una idea sobre qué va la página que están visitando. Utiliza palabras que sean relevantes para el contenido y crea una estructura simple para estas.
Optimiza el contenido de tu web
El marketing de contenidos ha sido una de las mejores herramientas del SEO y lo seguirá siendo en 2018. Estos consejos de Google te servirán para seguir mejorando lo que publicas en tu web.
Crea contenido que capte la atención y que sea útil. Esto Google lo considera como un factor muy importante para el posicionamiento SEO. No solo aplica para tu web, sino para fotos, redes sociales, newsletter, entre otros.
Dicen: “Los comentarios orgánicos o el boca a boca son los factores que ayudan a dar una buena reputación a los sitios web, tanto entre los usuarios como con Google y, para conseguirlo, normalmente se necesita contenido de calidad”.
Recomendaciones para optimizar el contenido:
- Conoce a tus lectores para crear contenido especial para ellos. Esto te servirá para encontrar las palabras clave y frases relacionadas que busque la audiencia a la que quieres llegar.
- Debes escribir contenido que sea fácil de leer, sin errores ni de redacción ni ortográficos.
- Textos con buena información, que sean únicos y novedosos, no repitas los mismos temas.
- Además, organiza los temas bien y optimiza el contenido con los usuarios en mente y no pensando en Google. Con esto nos referimos a que evites llenar de palabras clave tus textos o que escondas textos en tus páginas.
- Utiliza los encabezados para dividir la información.
- Evita duplicar o parafrasear contenido.
Enlaces dentro del contenido
Los enlaces son importantes, pero debes saber usarlos. El anchor text debe ser bien pensado y debe decirle algo al usuario sobre qué va la página a la que van, bien sean links internos o externos. Y, esto no solo ayuda a las personas sino a Google a entender mejor el contenido.
Lo mejor es que el anchor text sea descriptivo, que de la información necesaria. Google recomienda evitar textos ancla como “post”, “página”, “artículo” o “haz clic aquí”. Tampoco debes usar frases o palabras que no tengan relación con el contenido al que van.
Igual recomiendan evitar usar la URL como anchor texto, a menos que tengas cierta intencionalidad de promover o dar a conocer esa URL nueva. Lo ideal es que sea un texto corto, un par de palabras o una frase corta.
Lo mejor es que facilites que los lectores reconozcan qué es un enlace y qué es texto plano. Generalmente se colocan en otro tono y subrayados.
En el contexto de los enlaces es importante destacar que tienes que tener mucho cuidado sobre a quién vas a enlazar. Si vas a colocar enlaces externos debes revisar la reputación de estos y lo ideal es que los links salientes sean “nofollow”, tanto los que colocas en tus post como los que pueden dejar las personas en los comentarios de tu web.
Aprende a optimizar las imágenes de tu web
Las imágenes complementan los post de tu blog, ayudan a describir productos, le dan contexto a la home y demás páginas. Son básicas para cualquier sitio web, pero al igual que con el contenido, debes saber optimizarlas.
Aparte de optimizar el peso del archivo de las imágenes antes de subirlas a tu web, este debe tener un nombre descriptivo.
Otro punto para optimizar es el texto ALT o atributo, que te permite mostrar el nombre de la imagen, por ejemplo, si no carga bien. Además, esto permite que tu imagen pueda mejorar su posicionamiento en images.google.com.
- El nombre de archivo y el texto alt de las imágenes debe ser descriptivo pero breve.
- Evita usar nombres genéricos. Tampoco uses unos que sean demasiado largos.
- No llenes de palabras clave el texto ALT y tampoco uses oraciones copiadas y pegadas.
Puedes tener un sitemap de imágenes, similar al sitemap normal de tu web, le da a Google más información sobre las imágenes de tu web.
Prefiere formatos comúnmente usados, como JPEG, GIF, BMP, PNG, entre otros.
Sé amigable con los móviles
Hemos mencionado muchas veces en el último par de años que es básico que tu web sea amigable con los dispositivos móviles. Y es que el mundo está conectado a través de smartphones hoy en día.
Cada vez más personas hacen búsquedas desde móviles, y si tu web no está optimizada la versión de ordenador nunca se verá bien en una pantalla pequeña.
El mobile first indexing de Google aunque no es una realidad, sino que está en experimentación es un punto importante para tomar en cuenta lo importante es que ser mobile friendly.
Hay distintas formas en las que puedes hacer que tu web se vea bien en distintos dispositivos. Lo que Google recomienda es usar un diseño responsive. Y para comprobar que tu web funcione bien debes hacer la prueba de optimización para móviles de Google.
Y si tu web tiene mucho contenido de texto, también recomiendan implementar AMP o páginas móviles aceleradas. Que se dice que es una dieta HTML que permite que tu web cargue mucho más rápido.
¿Cómo promocionar tu web?
El proceso de posicionamiento se puede dar gradualmente, Google rastrea tu web, las personas comienzan a descubrir el contenido y va ganando popularidad. Pero, también podrías conseguir enlaces a través de la promoción aceptada por Google.
Por ejemplo, si agregas un nuevo servicio a tu web, podrías crear un post en tu blog para promocionarlo. También deberías promocionar los post de tu blog en tus redes sociales.
Pero, Google también recomienda la promoción que no es en línea, por ejemplo, que en las tarjetas de presentación de tu negocio coloques la URL. También podrías hacerlo en los avisos publicitarios, posters, etc.
Igualmente es visto como algo básico darte de alta en Google My Business si tienes un negocio local. Así podrás llegar a tus clientes por Google Maps también.
Por último, analiza cómo va tu web
Si ya has implementado todas o la mayoría de las recomendaciones que hemos mencionado que ha dado Google al actualizar su guía para principiantes entonces debes analizar el desempeño de tu web.
Podrás saber cómo va si utilizas las herramientas gratis que da Google, ya mencionamos una que te permite probar la optimización móvil o Google Search Console. Estas son claves para entender el desempeño de tu web.
Podrás ver cómo Google ve tu web y si puede rastrear tu contenido. Así como probar y enviar el sitemap, lo mismo con el archivo robots.txt. Te permite establecer el dominio preferido entre con www y sin www.
Y no solo están las herramientas de Google, Bing, el otro buscador importante, también tiene sus herramientas para webmasters.
Ya sabes que Google actualiza su Guía SEO para principiantes y en Posicionamiento Web Systems te traemos un resumen. Aunque, te recomendamos que sigas lo que dice Google y contactes un experto SEO, como nosotros, puedes pedir presupuesto gratis.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
