Como cada cierto tiempo pasa, no debe tomarnos por sorpresa que Google confirma una actualización amplia de su algoritmo. En Posicionamiento Web Madrid como siempre nos mantenemos al día con estos cambios y queremos contarte más sobre el tema. Sigue leyendo.
Tabla de contenidos
Qué es una actualización amplia del Core del algoritmo de Google
Cuando pasa un cambio regular en el algoritmo, como expertos SEO podemos darnos cuenta de qué es el cambio. O de cómo una web interactúa con el algoritmo que causa esos cambios en el ranking, bien sean hacia arriba o hacia abajo.
Al ver estos grandes cambios podemos reaccionar ante ellos, e incluso capitalizarlos.
Pero, cuando hay una actualización amplia del Core del algoritmo generalmente no tenemos esas oportunidades. Porque en su mayoría están enfocadas en generar resultados mejores y más relevantes para las búsquedas que hacen los usuarios.
En general, se entiende que no hay nada malo con tu web o con las estrategias SEO que has venido poniendo en práctica. Simplemente que Google no te ve diferente, sino que cambió.
Por eso mismo es que cuando anuncian los cambios dicen que no hay forma de «arreglarlo» para recuperarse.
El Core del algoritmo de Google son los factores tradicionales del ranking, así como los algoritmos diseñados para captar y eliminar el spam.
Últimas actualizaciones de Google
Estas son las actualizaciones importantes que ha hecho Google en el último año:
- 9 de marzo 2018: Google confirmó una actualización amplia del Core. Se recomendó a los webmasters enfocarse en crear buen contenido SEO.
- 17 de abril de 2018: Google lanzó otra actualización amplia que estaba relacionada con el contenido.
- 9 de julio de 2018: Actualización de velocidad, Google Speed Updated, a partir de este día fue lanzada para todos los usuarios. Y será un factor del ranking para las búsquedas móviles.
- 1 de agosto de 2018: actualización amplia del core del algoritmo con la intención de mejorar los resultados.
Google confirma nueva actualización amplia de su algoritmo
Google confirmó esta semana este cambio y no hay forma de arreglarlo si fuiste afectado por este, por ahora.
Si tu ranking cayó en los últimos días al menos ya sabes qué fue lo que pasó y es una actualización de Google que impactó tu sitio de forma negativa. Aunque también puede haber sido que tu sitio subiera y hayas sido impactado de forma positiva.
La confirmación oficial de Google
La confirmación llegó como siempre por Twitter, en el perfil @searchliaison publicaron este miércoles 1 de agosto: “Esta semana lanzamos una actualización amplia del core del algoritmo, como lo hacemos varias veces al año. Nuestra guía acerca de esas actualizaciones permanece siendo igual que en marzo…”.
This week we released a broad core algorithm update, as we do several times per year. Our guidance about such updates remains the same as in March, as we covered here: https://t.co/uPlEdSLHoX
— Google SearchLiaison (@searchliaison) August 1, 2018
Lo que dijeron en marzo fue que: “Cada día, Google usualmente lanza uno o más cambios diseñados para mejorar nuestros resultados. Algunos están enfocados en mejoras específicas. Otros son amplios. La semana pasada, lanzamos una actualización amplia del core del algoritmo. Lo hacemos rutinariamente cada año…”.
Siguen la cola de tuits explicando que con estas actualizaciones algunos sitios pueden tener caídas o subidas. Y que quizás esos cambios beneficien a unas páginas que antes no fueron beneficiadas. Y decía que “no hay ‘arreglo’ para las páginas que funcionan menos bien solo enfocarse en crear buen contenido. Con el tiempo, puede ser que tu contenido suba en relación a otras páginas”.
Each day, Google usually releases one or more changes designed to improve our results. Some are focused around specific improvements. Some are broad changes. Last week, we released a broad core algorithm update. We do these routinely several times per year…
— Google SearchLiaison (@searchliaison) March 12, 2018
As with any update, some sites may note drops or gains. There’s nothing wrong with pages that may now perform less well. Instead, it’s that changes to our systems are benefiting pages that were previously under-rewarded…
— Google SearchLiaison (@searchliaison) March 12, 2018
Danny Sullivan en ese momento también aclaró que sí hacen ciertas actualizaciones diarias. Pero que las actualizaciones amplias del corte del algoritmo pasan varias veces al año.
Aclaró también que las enfocadas podrían ser como HTTPS, tiempos de carga, entre otras. Y que las grandes son aspectos del core con Panda.
Resumen sobre la actualización del core del algoritmo
- Google confirmó que hubo una actualización el 1 de agosto.
- Quedó claro que es una actualización amplia del algoritmo.
- Los cambios son para mejorar cómo Google entrega los resultados a las búsquedas.
- Los sitios que perdieron posiciones por la actualización no lo hicieron por contenido de baja calidad.
La fluctuación en el algoritmo de Google
Las fluctuaciones en el algoritmo de Google en tiempo real puedes verlas con distintas herramientas. Y este 1 y 2 de agosto en todas se vieron números rojos que denotan un cambio alto.
En nuestra herramienta se observa esta imagen:
Denota una serie de fluctuaciones en los últimos 12 días, el 1 de agosto el riesgo fue de 67 y el 2 de agosto mucho más alto, de 92. Todos se toman como muy altos. Conociendo estos cambios en tiempo real se pueden explicar mejor cambios en el ranking o caídas en el tráfico.
Todo esto para poder mejorar la estrategia e intentar evitar ser afectado por estas variaciones del algoritmo de Google.
Por su parte, SEMRush Sensor también mide las fluctuaciones, para Estados Unidos da un rango alto de 6.8/10, lo que según ellos, implica: «¡Cambios de posición en numerosos sitios! Los resultados de Google están temblando. Esto puede ser una señal de un posible cambio en el algoritmo. Comprueba si tu sitio se vio afectado».
Pero, en España la volatilidad fue mucho más alta de 9.4/10. Lo cual es extremadamente alto, con un rango muy alto. Como se muestra en las imágenes a continuación:
En SEMRush estiman que las indicidencias de este cambio en partes del SERPS también han variado. Detallan el porcentaje de funcionalidades SERP, en el cual esta funcionalidad aparece en los primeros 20 resultados:
- Fragmento destacado: aumentó 0.25, tiene un total de 9.70 %.
- Pack local: + 0.12, con un total de 18.88 %.
- Resultados de Shopping: -0.91, con un total de 57.75 %.
- Carrusel: -0.10, total de 57.75 %.
- Preguntas relacionadas: subió 0.28, llegando a 22.99 %.
Si no puedo arreglarlo, ¿qué puedo hacer?
El algoritmo sigue fluctuando como has visto en los gráficos anteriores. Por tanto, la primera y mejor reacción que puedes tomar como webmaster o experto SEO es esperar.
Y esto es porque generalmente las grandes actualizaciones del algoritmo sufren una corrección en los días siguientes. Esto es lo que Google llama un refrescamiento.
Con esta actualización tan importante y tan grande podrías sufrir de falsos positivos, o cambios muy amplios. Cuando Google se ajusta puede mejorar el algoritmo y reducir esos falsos positivos.
Aunque Google hace un control de calidad amplio antes de lanzar la actualización. Pero siempre hay espacio para pequeñas fallas.
Si ves malos resultados en las búsquedas, estúdialos. Trata de entender por qué una página irrelevante está en la parte superior del ranking.
Mientras que, si ves caídas en el ranking, cambios en los resultados de búsqueda, debes esperar. Como dijimos habrá grandes fluctuaciones en los próximos días y han venido sucediendo desde hace 10 días. Así que lo mejor es tener paciencia.
Si ves que tu web cae en los rankings, estudia las que están en los primeros lugares. Trata de entender por qué muchos usuarios sienten que esos sitios son más relevantes. Esto te dará una idea de cómo el algoritmo ha cambiado y cómo puedes adaptarte.
Cualquier análisis más profundo debería esperar unos días.
En resumen, Google continuará refinando sus algoritmos con la intención de que los resultados sean mejores para los usuarios. El buscador aclara que no podemos hacer nada para arreglarlo y posicionarnos mejor. Pero, en realidad, sí puedes, debes hacer que tu sitio sea mejor, con buen diseño y contenido. Así quizás con el tiempo Google reconozca esas mejoras y tus rankings podrían mejorar.
Consejos generales para mejorar tu posicionamiento en Google
A pesar de todos estos cambios es importante que mantengas tu web de la mejor manera y que apliques estos consejos SEO:
Publicar contenido de calidad
La calidad de un sitio web y blog es básica para el posicionamiento web este 2018. Hoy en día más que nunca el contenido es el rey. Deben ser publicaciones que estén optimizadas para palabras clave con valor SEO y además para LSI, es decir, frases semánticas.
El contenido debe ofrecer valor. No necesariamente tiene que ser demasiado extenso, pero sí tiene que ser bueno y responder las dudas de los usuarios. La idea es que los usuarios pasen más tiempo en el sitio, que haya una menor tasa de rebote y que ayudes a las personas.
Conocer la intención de los usuarios es clave para crear páginas que consigan tráfico orgánico. Tu contenido debe estar alineado con la intención, para entender esto debes usar Google Analytics.
También el reporte de Analítica de búsqueda de Google Search Console puede ayudar para saber dónde las personas hacen clic en el SERPs.
La búsqueda de palabras clave es necesaria para posicionarte. Busca las keywords de tu competencia, prefiere las que tienen un número alto de clics.
Necesitas identificar tus palabras clave principales y convertirlas en temas enfocados en tu audiencia.
Los usuarios hoy en día usan la búsqueda por voz. Los asistentes como Alexa, Siri, Cortana y Google Now son cada vez más usados. Por tanto, debes optimizar tus keywords a palabras clave de cola larga que vayan más con cómo hablan las personas.
Los rich snippets también son clave para un buen contenido. Usa schema para marcar tu texto y data para más visibilidad en los resultados de búsqueda de Google. Esto puede ayudarte a conseguir más clics.
Ten un sitio amigable con los móviles
Lo mejor hoy en día es tener un sitio web optimizado para móviles, con un diseño responsive. Esto ayuda a que Google te rastree mejor y entienda tu web tanto móvil como de escritorio.
Recuerda que Google lanza su mobile-first índex, por tanto, tu sitio móvil será clave.
Una web segura con HTTPS
Google toma en cuenta que tu sitio sea HTTPS como un factor del ranking, esto no es algo nuevo. Pero cada vez es más necesario, especialmente porque Google Chrome marca como no seguros los sitios que tienen HTTP.
Aspectos que no debes olvidar en tu SEO
- Mejora la experiencia del usuario. Lo lograrás con una buena arquitectura web.
- Optimiza la velocidad de carga de tu sitio.
- Mejora la optimización on-page de tu web en aspectos como metadatos, estructura de enlaces, entre otros.
- Consigue enlaces entrantes de calidad hacia tu web.
Siguiendo estos consejos y al saber que Google confirma nueva actualización amplia de su algoritmo podrás seguir trabajando en el SEO de tu web. Aunque si necesitas ayuda para la optimización, creación de contenidos y link building no dudes en pedir presupuesto gratis.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
