Los feautured snippets son respuestas directas de Google a las preguntas de los usuarios y tienen una ubicación privilegiada. Por eso, queremos mostrarte cómo aparecer en la posición cero de Google. En este post de www.posicionamientoweb.systems hablaremos sobre las características y acciones que puedes tomar para ganarte un fragmento destacado.
Tabla de contenidos
¿Qué son los Featured Snippets?
En el afán de mejorar la experiencia del usuario, Google lanzó los featured snippets o fragmentos destacados en 2014. Este se trata de un formato que da un resultado inmediato o una respuesta sugerida al usuario, acorde a la pregunta formulada.
El buscador trata de ofrecer la respuesta más completa y concisa al usuario entre las páginas indexadas. Se muestra en el tope de la SERP, por encima de los resultados de búsqueda. A ese lugar privilegiado se le ha concedido nombre propio, que es posición cero.
La página que aparece en la posición cero de Google también estará dentro de los resultados de búsqueda. Por lo general en la primera página de la SERP y entre los tres primeros lugares. Sin embargo, esto no es una limitante ya que se han encontrado resultados muy alejados de las primeras diez posiciones.
En el siguiente gráfico que pertenece a un de MOZ, se muestra que el 70 % de los casos los fragmentos destacados ocupaban las primeras tres posiciones. El 30 % restante estaban entre las posiciones 4 y 71. De manera que cualquier página puede competir por aparecer como fragmento destacado.
Los fragmentos destacados de Google son fáciles de reconocer. En primer lugar, aparecen sobre los resultados orgánicos, como ya mencionamos. Luego, poseen características particulares que lo diferencian del resto.
Estos snippets aparecen dentro de un recuadro que incluye un extracto con la respuesta al usuario. A continuación aparecen el tittle, la dirección URL y la imagen, si esta está en el contenido.
Tipos de fragmentos destacados
Cada vez es más habitual encontrar este tipo de fragmentos al hacer una búsqueda en Google. Aunque se trata de un formato que ya tiene algunos años, los dueños de sitios web ahora se preocupan más por hacer que su contenido sea “snippeable”. Es decir que tenga una respuesta directa y con una estructura que se adapte a las características de los snippets.
Son tres los tipos de featured snippets que muestra Google: párrafos, listas y tablas. El tipo de snippet responde a la pregunta que se haga.
El más común es el paragraph snippet o fragmento de párrafo. Consiste en un texto que responde -en su mayoría- a las preguntas qué, cuáles, cuándo o quiénes. 
De acuerdo con MOZ, el 81 % de los fragmentos destacados responde a esta tipología. La longitud ideal de los párrafos que se muestran en los snippets es de 45 a 50 palabras.
Las tablas ocupan el segundo lugar en ese mismo estudio con 12 % del total. En ellas suelen mostrarse clasificaciones o comparaciones y responden a las preguntas cuáles. El fragmento con tablas muestra máximo tres columnas y 9 filas. Si en la página hay más filas disponibles se mostrará un indicador.
En cuanto a las listas muestran pasos o instrucciones en su mayoría, responden a la pregunta cómo. Se encontró que el 7 % del total de snippets es de este tipo. Las listas con más de ocho ítems son las más efectivas para conseguir visitas a la página. Esto se debe a que a partir de ese número, aparecerá el texto “Más elementos”.
Otro estudio de SEMRush indica que el contenido que se muestra en la posición cero se distribuye de la siguiente manera:
- Párrafos: 53,2 %.
- Listas: 35,5 %.
- Tablas: 11,5 %.
Ventajas de aparecer en la posición cero de Google
Aparecer en la posición 0 de Google le puede traer muchas ventajas a tu web. Comenzando por darle mayor visibilidad al colocarla en una posición adicional a la que tiene en los resultados orgánicos. Además tendrá más información y será lo primero que vea el usuario al estar en la parte superior de la SERP.
Más beneficios que obtendrán las páginas que lleguen a esta posición son los siguientes:
Al posicionar una página en el featured snippets aparecerá dos veces en los resultados de búsqueda. Una destacada y otra en la posición que ocupa en la SERP.
Incrementa el tráfico orgánico
Cuando una página logra colocarse en la posición destacada para una keyword conseguirá más visitas. Los featured snippets ayudan al usuario a encontrar la web que puede responder mejor a su pregunta. Y ellos harán clic para acceder a mayor información.
Mayor credibilidad en la web
Si consigues colocarte en ese espacio significa que Google ha encontrado que tu contenido es útil para el usuario. En otras palabras, eres una fuente confiable. Además, para llegar allí se requiere que el sitio tenga engagement. Es decir, se toman en cuenta los factores que indiquen el compromiso de la audiencia con la página.
Una página con mayor engagement tendrá mayor credibilidad. Por lo tanto, estar en la posición cero es una manera de generar una web confiable.
Ahorrar dinero en anuncios PPC
Algunas webs optan por anuncios PPC para conseguir tráfico y que este ayude a impulsar su posicionamiento. Pero, con un esfuerzo extra pueden hacer que su contenido aparezca destacado y ahorrarse ese dinero.
Es un atajo a las primera posición
A medida que una página está más cerca de la primera posición en la página de resultados, es más difícil alcanzarla. Esto es un hecho que conocen todos los que trabajan en Posicionamiento SEO.
En este sentido, aunque la competencia también está en aumento, es más sencillo alcanzar la posición cero que el primer lugar. El truco está luego en saberla mantener, porque también será más fácil que alguien de la competencia te destrone.
¿Cómo afectan los fragmentos destacados a la web?
Los snippets destacados no están exentos de provocar algún problema en la web. Muchos han visto disminuir el número de clics hacia la página cuando esta se encuentra en la posición cero.
Esta situación surge porque el usuario puede encontrar toda la información que necesita en el snippet. Por lo tanto decide no hacer clic en la URL.
Pero no solo afectará a esa página en específico. También disminuirá el porcentaje de clics en los resultados generales.
¿Qué pasa si no quiero aparecer en los snippets destacados?
No a todos les conviene aparecer en la posición cero de Google. Por ejemplo, en ellos no se muestran mapas. Si tienes un negocio local y quieres darle prioridad a las búsquedas locales, entonces debes concentrarte en aparecer en estos resultados, en lugar de los featured snippets.
Si por este o algún otro motivo no quieres aparecer en esta posición puedes pedirle a Google que no indexe la página agregando esta etiqueta en el head:
< meta name=”googlebot” content=”nosnippet” >
¿Cómo escoge Google el contenido que aparecerá destacado?
Hasta los momentos no hay parámetros específicos que indiquen como aparecer en los Feautured snippets. La empresa ha hecho poca referencia a este punto. Sin embargo, en los estudios que se han hecho al respecto se han encontrado los elementos en común de las páginas que se han posicionado en ellos.
Respuesta clara a la búsqueda
La página debe tener contenido conciso y que responda a la pregunta que formula el usuario. Esta es la razón de ser de los featured snippets, así que la información debe ser clara y concreta.
Conviene que el contenido que se quiere ubicar en el destacado esté en el primer tercio del texto. Sin embargo, el resto del artículo debe hacer referencia al mismo tema o responder preguntas relacionadas.
Posicionamiento web
Aunque puede influir el ranking que tenga la página, no es un factor determinante. Como mencionamos antes, cualquier página puede competir por este lugar. Una página puede estar bien posicionada, pero si el contenido no es resumible, será difícil que esté en el snippet destacado.
Esto no quiere decir que se vaya a dejar de trabajar en conseguir un buen posicionamiento. Porque las páginas con mayor ranking han ganado autoridad, su engagement es mayor y el contenido ha sido bien calificado por Google. Por lo tanto, tendrán más opciones de aparecer en la posición cero.
Optimización del contenido
Aplicar técnicas de SEO on-page es importante para alcanzar este objetivo. Hay que trabajar en los enlaces internos, crear una estructura de contenido adecuada, escribir contenido de calidad, entre otros aspectos.
Mantente al día con los aspectos SEO para contenido optimizado. Uno de los más importantes son las palabras claves. Hay que hacer un buen análisis para escoger la pregunta a la que se va responder. Funcionan mejor las palabras clave de cola larga. En específico las que tienen 6 palabras.
Relevancia semántica
Como parte de la optimización es necesario buscar sinónimos y palabras clave relacionadas con la keyword. Google podrá reconocerlos y relacionarlos con la búsqueda.
Contenido fragmentable
Es importante que el contenido se pueda mostrar en el formato de los featured snippets. Es decir, debe estar estructurado de tal manera que encaje en alguna de las tipologías que mencionamos al principio.
¿Cómo aparecer en la posición cero de Google?
Sigue los siguientes pasos para competir por la posición cero.
Identifica la pregunta que vas a responder
¿Qué preguntas hace tu audiencia objetivo cuando busca en Google? Esto es lo primero que tienes que saber para comenzar a crear el contenido. Identifica la pregunta que quieres responder.
Tiene que ser una pregunta que no se responda en unas pocas palabras ni que Google pueda responder directo desde su base de datos. Haz un análisis de palabras claves para encontrar la más adecuada. Plantea preguntas que comiencen con qué, cómo, cuándo, dónde, cuáles y por qué.
También puedes aprovechar las búsquedas relacionadas para encontrar más inquietudes de los usuarios.
Organiza el contenido
El contenido debe estar organizado y ser fragmentable. De esta manera conseguirás dar una respuesta explícita a la pregunta que has planteado.
Comienza colocando los datos más importantes y luego información más general. Si la información es muy larga, divídela en segmentos. Pueden ser párrafos cortos, listas o tablas, para que sean apropiados al formato de los snippets destacados.
Crea una estructura clara del contenido
En este apartado nos referimos al formato del contenido en la página. Decide cómo lo vas a presentar y utiliza las etiquetas que correspondan de acuerdo al formato. Así, Google entenderá la información que tiene ante sí.
Utiliza los sinónimos de la palabra clave en el texto y coloca la respuesta lo más al principio posible de la página.
Añade una sección de preguntas relacionadas
Si el contenido que tienes es muy largo o has encontrados preguntas relacionadas, agrega una sección para darles respuestas. Esto te permitirá dividir mejor la información y te dará más oportunidades de posicionarte en las búsquedas.
Ahora ya sabes qué son los featured Snippets y cómo aparecer en la posición cero de Google ¿Has logrado posicionar allí alguna página?, cuéntanos cómo lo lograste. Contáctanos y pide presupuesto gratis si necesitas ayuda para posicionar tu web.
