En PosicionamientoWeb.Systems hoy te traemos un diccionario de términos SEO. Si quieres saber todo sobre el posicionamiento en buscadores necesitas conocer estos términos y también entenderlos. Familiarízate con ellos y podrás entender mucho mejor esta práctica. Sigue leyendo y toma nota de estos conceptos.
Diccionario de términos SEO:
Dividiremos este diccionario por letras del abecedario.
A
Anchor text: en español texto de ancla, es un texto en el que puedes hacer clic a un hipervínculo. Lo ideal para el SEO es que sean palabras clave.
AdWords: Google Adwords, es el servicio de publicidad de Google para los negocios. Les permite contratar anuncios para mostrarlos en Google y en su red de publicidad. Los negocios pueden tener un presupuesto para publicidad específico y solo pagar cuando las personas hacen clic en el anuncio. Estas publicidades están muy enfocadas en palabras clave y permiten segmentar muy bien al público.
Algoritmo: para las matemáticas y computación es el proceso o conjunto de reglas que debe seguirse en cálculos u operaciones a resolver.
Algoritmos de búsqueda: son los que usa Google para darte una respuesta útil y relevante a tus búsquedas en fracción de segundos. El sistema de ranking de Google está hecho por una serie de algoritmos que analizan lo que estás buscando y qué información darte en respuesta. Google utiliza más de 200 factores para rankear un sitio, lo que hace muy difícil para cualquiera adivinar exactamente cómo funciona el algoritmo.
Alt Text (texto ALT): es el texto alternativo, es una frase o palabra que puedes insertar como un atributo HTML a una imagen. Con este le dices a los visitantes y robots de Google la naturaleza o el contenido de la imagen.
B
Blog: es un sitio web, o parte de uno, donde se publica información. Las entradas que se publican se conocen como post, que se colocan en orden cronológico en reversa, de los más recientes a los más viejos. Se pueden usar con fines empresariales, para ayudar en la estrategia de marketing de contenidos o tener un blog con fines personales.
Backlinks (enlaces entrantes): son enlaces entrantes hacia tu web. Es cuando un sitio enlaza a cualquier otra página. Una página con muchos backlinks antes solía posicionarse muy fácilmente en Google, pero hoy en día cuenta más la calidad que la cantidad para un buen posicionamiento web.
Blak hat SEO: es el uso de estrategias, técnicas y tácticas SEO agresivas. Que se enfocan solo en los motores de búsqueda y no en los usuarios. Usualmente estas prácticas no obedecen las guías de los motores de búsqueda para el posicionamiento web.
C
Contenido: es cada pieza de información que publiques en una web, como texto, imágenes, vídeos, animaciones, etc. La calidad del contenido web que publiques es una parte muy importante del SEO.
Contenido duplicado: es el contenido que aparece en internet más de una vez. Si el mismo contenido aparece en más de una URL es duplicado. Generalmente son bloques de contenido iguales o similares. Esto afecta tu posicionamiento web.
Conversión: es cuando el consumidor lleva a cabo la acción que deseas, puede significar cualquier cosa desde convertirse en un comprador asiduo hasta simplemente suscribirse a tu newsletter.
CRO (Conversion Rate Optimization): es el proceso de examinar la retroalimentación de los usuarios. Es el proceso sistemático de incrementar el porcentaje de visitantes de la web que realizan la acción que deseas. La idea es que entiendas cómo los usuarios se mueven dentro de tu sitio, qué acciones toman y qué les impide completar tus metas.
CPC (Costo por clic): también conocido como PPC (pago por clic). Es un modelo de publicidad en Internet, que sirve para conseguir tráfico directo a una web. El anunciante paga por cada clic que se hace en el anuncio.
CTR (tasa por clic): es el porcentaje de personas que hacen clic en tu enlace luego de ver un aviso. Matemáticamente CTR es igual a la división de clics por impresiones.
D
Directorios: son sitios web donde se coloca información sobre los negocios, dentro de categorías. Dar de alta a webs en directorios es una técnica SEO común, que ayuda a conseguir enlaces entrantes. Deben ser siempre directorios de calidad, con buena reputación.
E
Enlaces (links): son hipervínculos de una web a otra página u otro sitio web. Hay enlaces internos y externos, dependiendo de a dónde se dirijan.
- Enlaces internos: son los enlaces que van desde una página o post de un sitio a otra página o post del mismo sitio.
- Enlaces externos: son enlaces que apuntan a otro dominio, distinto al de la fuente. En términos más sencillos, si otra web enlaza a tu sitio web, eso es considerado un enlace externo a tu web.
Encabezados (h1, h2, h3): son usados para describir e introducir brevemente el tema de la siguiente sección, deben incluir palabras y frases clave.
F
Feed: el feed RSS es una fuente que muestra el contenido más reciente de otra fuente. Se actualiza automáticamente. Registrando tu RSS feed en distintos directorios das a conocer el contenido de tu blog de otra forma.
G
Google: es el motor de búsqueda más importante a nivel mundial, nació en 1996 en Estados Unidos. Indexa billones de sitios webs, a los que los usuarios pueden tener acceso haciendo búsquedas por palabras clave. Es importante tener tu web optimizada para este buscador.
H
HTML: es el lenguaje de programación más básico. Es un conjunto de símbolos y códigos que se insertan en un archivo con la intención de mostrar una web en un navegador con acceso a Internet. El HTML describe y define el contenido de una web.
.htaccess: es un archivo de configuración que se usa en los servidores web de correo en el Servidor Web Apache.
I
Impresiones (page impessions): es el número de veces que una web específica ha sido vista por un usuario. Este actúa como un contador para las webs, informando a los dueños cuándo visitaron su sitio. Las impresiones también se conocen como hits.
Indexación: los motores de búsqueda usan robots para navegar por los documentos de tu web y así poder reunir la información de este. La indexación es el procesamiento de la información de esos rastreos. Para que tu sitio pueda posicionarse tu web necesita haber sido indexada. En Google Search Console podrás ver el estatus de tu indexación lo que te dará una idea de cuántas páginas de tu web Google están indexadas.
J
Javascript: es un lenguaje escrito que añade varias configuraciones dinámicas cuando se adjunta con HTML, no todos los motores de búsqueda pueden leer bien este contenido así que debes tener cuidado al usarlo. Si necesitas ayuda con esto busca a expertos en diseño web Madrid.
K
Keyword (palabra clave): es una palabra o frase que el usuario escribe en los motores de búsqueda para encontrar lo que busca, debes mencionarla en el sitio web, pero no muy seguido porque caerás en el keyword stuffing. Se recomienda usar diferentes variantes de la keyword principal.
L
Long Tail Keyword o palabras clave de cola larga: son términos de búsqueda que contienen tres palabras o más, que tradicionalmente tienen menos volumen de búsqueda. Un ejemplo de esto sería “recetas para hacer tortas”, la keyword corta sería “recetas de tortas”. Estas frases largas son la mayoría de las búsquedas, y los sitios web consiguen más tráfico desde estas.
Landing page: en español página de aterrizaje, puede ser cualquier página en la que el usuario aterriza luego de hacer clic en una llamada a la acción online. Son páginas dedicadas exclusivamente a la promoción, y su meta principal es la conversión de los usuarios.
LSI (Latent Semantinc Indexing): es un método matemático usado para determinar la relación entre términos y conceptos en un contenido. Los robots de los motores de búsqueda rastrean los sitios y determinan las palabras y frases más comunes que están relacionadas y las identifican como keywords.
- Las palabras clave LSI son keywords que están relacionadas semánticamente con tu palabra clave principal. No son sinónimos o palabras clave con una definición similar.
Link building: es una de las partes más importantes del SEO, es el proceso de conseguir enlaces entrantes hacia tu web de sitios de autoridad. Esto ayuda a la mejora de tu autoridad y a un mejor posicionamiento web. Deben ser enlaces tan naturales como sea posible, estos links son como recomendaciones de otros sitios hacia tu web.
M
Meta etiquetas: son etiquetas HTML que aparecen en el SERPs (página de resultados de Google), pero que no son visibles en una web. El uso más común de los meta datos es para el SEO, son meta títulos y meta descripciones. Se recomienda añadir palabras clave relevantes y esto mejorará las posibilidades de posicionarte para esas keywords.
Meta descripción: es una corta descripción del contenido de tu página o post. Debe ser relevante y único, además contener las palabras clave. Lo ideal es que sea de entre 150 y 155 caracteres, para que no sea acortado por Google en la página de resultados.
Meta título: es un elemento HTML básico para el SEO y para la experiencia del usuario. Es un texto breve y preciso que describa el tema de un documento online. Se muestra en dos partes clave, en la barra superior del navegador y en los resultados de búsqueda.
Métricas: también conocidas como KPIs son números que puedes obtener de la data de tu sitio web y de las redes sociales. La mayoría de esta data proviene de herramientas de analítica que tu mismo escojas, aunque la principal herramienta es Google Analytics. Algunas métricas SEO son: rankings de palabras clave, enlaces entrantes, tráfico orgánico, tiempo promedio en la página, tasa de rebote, tiempos de carga, entre otros.
N
Nicho: es un segmento de personas para las cuáles se dirige un producto. Podrás conocer tu nicho si identificas las necesidades y gustos que quieres llenar y que no están cubiertas por los competidores. Les ofreces productos para satisfacerlos.
Nofollow: es un comando que instruye a los motores de búsqueda a no seguir un enlace en una página, o una página específica. Esto significa que el link no pasa ninguna autoridad. Una buena proporción de enlaces nofollow hará ver tu link building mucho más natural, lo que ayuda al posicionamiento SEO.
P
Penalización: una penalización de Google es un impacto negativo en el posicionamiento de tu web en los motores de búsqueda. Esto lo impone Google basado en actualizaciones del algoritmo de búsqueda o en reseñas manuales. La penalidad puede ser producto de un hecho desafortunado o de prácticas de black-hat SEO.
PPC (pago por clic): vaya a CPC.
PageRank (PR): es un cálculo inventado por los fundadores de Google que evalúa la calidad de los enlaces hacia una web para determinar un score relativo. Antes era una métrica muy importante, pero Google dejó de actualizarla y ya dejó de ser tomada en cuenta para el SEO.
Llegamos a la mitad de este diccionario de términos SEO, la semana que viene continuaremos con más de esto glosario del posicionamiento web. ¿Qué términos crees que hace falta incluir en esta lista? Escríbenos en los comentarios.
Q
Quora: es una comunidad de preguntas y respuestas. Son una buena manera de que las personas discutan los problemas que tienes y proveer una solución.
QuickSprout: es una herramienta que te ayudará a analizar tu sitio web. Puedes utilizarla también para analizar la competencia. Será de mucha ayuda en tu estrategia SEO.
R
Rankbrain: el algoritmo de Google de inteligencia artificial. Ayuda a Google a procesar los resultados de búsqueda y dar mejores resultados para los usuarios. Indican que es el tercer factor más importante en el algoritmo del ranking, detrás de los enlaces y el contenido.
Redirecciones: son métodos que se usan para cambiar la dirección de una landing page, se utiliza generalmente cuando la web es movida a un nuevo dominio. Puede ser usada para evitar una penalización cuando tienes backlinks peligrosos.
Referrer: la fuente de donde viene un visitante para tu web.
Relevancia: una medida de cuál útiles le parecen los resultados a los usuarios.
Retargering: son programas publicitarios enfocados en personas que previamente han visitado un sitio web o una canal, han visto un producto o lo han añadido al carrito de compra.
ROI (Return of Investment): en español Retorno de la Inversión. Mide la cantidad de retorno de la inversión dependiendo del costo de la inversión. No necesariamente es lo mismo que ganancia. Se calcula dividiendo el beneficio obtenido menos la inversión entre la inversión total. El valor se expresa en un porcentaje.
Robots.txt: es un archivo de texto que los webmasters crean para decirle a los robots de Google cómo rastrear su sitio web. Les indica que partes deben y cuáles no rastrear en tu web. Para ser encontrado el archivo robots.txt debe ser colocado en el directorio de primer nivel de la web.
RSS: es un tipo de feed de la web que permite a los usuarios acceder a actualizaciones de contenido online en un formato estandarizado que pueden leer los ordenadores. Estos feed permiten a los usuarios seguir el contenido de diferentes sitios en un agregador de noticias. Los sitios web usan RSS feed para publicar información como entradas de blogs, noticias, audio y vídeo.
S
Sitemap: es un archivo XML que se guarda en el servidor web. Contiene una lista de todas las subpáginas que pertenecen a la web. Este archivo ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura de tu web. Tenerlo ayuda al proceso de rastreo, reduce la posibilidad de que los robots de Google no rastreen páginas internas.
SERPs: es la abreviación de search engine results page, en español página de resultados del buscador. Es la página donde se muestran los resultados de la búsqueda.
Sitios Social Media: se usan para compartir contenido con otros, es una parte muy importante del SEO hoy en día.
SEM: son las siglas de Search Engine Marketing, de acuerdo a Webopedia es «es un tipo de marketing en Internet asociado con la investigación, registro y posicionamiento de una web en los motores de búsqueda para conseguir un máximo de visibilidad y aumentar tu cuota de referral de tráfico orgánico y pago desde motores de búsqueda».
El SEM incluye el SEO, porque aparte de las prácticas como colocación de avisos pagos en internet, se debe hacer la optimización SEO, la búsqueda de palabras clave, el link building, entre otras prácticas que permitirán atraer más tráfico y mejorar tu visibilidad en Google.
SEO: son las siglas de Search Engine Optimization, es parte del SEM. Son todos los trabajos de optimización de tu web para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.
Son actividades on-page y off-page para el posicionamiento SEO. Las primeras son todos los trabajos de optimización dentro de tu propia web que permiten una mejor experiencia de los usuarios. Estas que hacen que los motores de búsqueda vean tu web como amigable y de calidad. Las segundas actividades son las que haces fuera de tu web. Se refieren entre otras cosas o los trabajos de link building, pero también a las señales sociales, al alta en directorios, entre otras acciones.
Estos dos términos son muchas veces confundidos. Por eso debes conocer las diferencias entre SEO y SEM.
SEO local: son labores distintas al SEO regular. Te permitirán posicionarte para una ubicación geográfica específica. La competencia en el SEO local es alta, por lo que querrás seguir las prácticas correctas. Uno de los primeros pasos es darte de alta en Google My Business, luego querrás seguir estrategias de link building enfocadas en palabras clave de cola larga que incluyan el nombre de la localidad donde quieres posicionarte.
SEO Copywriting: escribir y dar formato a un contenido para que ayude al SEO de una Web.
SMO (Social Media Optimization): es el proceso de incrementar el conocimiento de un producto, marca o evento usando las redes sociales, la idea es generar viralidad.
Servidor: es un programa de computadora o un dispositivo que provee funcionalidad para otros programas o dispositivos, que son los clientes. Un servidor web es aquel que aloja sitios web y en general, permite que otros puedan ver un sitio, cada web puede tener uno o más servidores.
Spam: en el SEO el spam se refiere a técnicas de manipulación SEO que son usadas para mejorar el ranking en los motores de búsqueda. Pero, que violan los lineamientos de los buscadores. También se conocen como Black Hat SEO. Son mensajes no solicitados.
T
Title: la etiqueta meta título mejor conocida como title es un código HTML que se muestra en la página de resultados. Es el titular en el que se hace clic en cualquier resultado de la búsqueda. Es básica en tu estrategia SEO.
Trackback: es una notificación de que otro sitio web menciona el tuyo.
U
URL: es una dirección única de cada sitio web, hecha con letras, números, puntos y guiones, que incluyen palabras o frases clave, aunque lo más común es que tengan el nombre de marca.
Usabilidad: dice qué tan fácil es para los clientes llevar a cabo acciones deseadas. La estructura, el formato del texto y los enlaces pueden mejorar la usabilidad de tu web y por algo la tasa de conversión.
V
Visitantes: es el número de usuarios que abren una web, incrementa dependiendo de la calidad del contenido, buenas prácticas SEO y popularidad en las redes sociales.
Viral: el marketing viral se refiere al uso de las redes sociales u otras tecnologías para aumentar el conocimiento de la marca o para conseguir otros objetivos de marketing. Con estas herramientas podrás dar a conocer tu marca.
VPS: son las siglas en inglés para Servidor Virtual Privado. Es un servidor que a los ojos del usuario es un servidor privado, pero que en la práctica se instala en una computadora que sirve distintos sitios web.
Vídeo: de acuerdo a la Real Academia Española un vídeo es un «sistema de grabación y reproducción de imágenes, acompañadas o no de sonidos, mediante cinta magnética u otros medios electrónicos».
W
Web: básicamente la web o Word Wide Web es un sistema de servidores de internet que permite documentos en un formato especial.
Website o sitio Web: es una colección de páginas web que se agrupan juntas y están conectadas juntas en varios sentidos. Es un documento simple que se muestra por un navegador, ese documento está escrito en lenguaje HTML.
WordPress: es un sistema de gestión de contenidos (CMS) libre, basado en códigos PHP y MySQL. Es el sistema más popular para la gestión de webs y blogs a nivel mundial. Pude personalizarse usando plugins, y con themes específicos dependiendo de tu web.
White hat SEO:se trata del uso de estrategias de optimización, técnicas y tácticas enfocadas en la audiencia y no en los motores de búsqueda. Son estrategias que siguen completamente los lineamientos y políticas de los buscadores.
X
XML: son las siglas de extensible markup language, un formato simple, muy flexible de texto, que se usa para que sea más fácil darle formato a la información. Usando tecnologías como RSS.
Y
YouTube: es un sitio web para compartir vídeos, es considerada una red social. Es parte importante de cualquier estrategia de marketing online. Luego de ser comprada por Google, es parte de esta. Puedes subir vídeos, comentarlos, añadir a favoritos, entre otras acciones con las grabaciones. Se pueden crear anuncios como parte de la estrategia SEM en esta plataforma.
Yahoo!: es una empresa de comunicaciones norteamericana que cuenta con un motor de búsqueda, no es tan popular como Google, pero sigue siendo muy usado. Yahoo! Search es el tercer buscador más usado en Estados Unidos.
Números de redirecciones
301: significa que la página se movió permanentemente a una nueva ubicación. Es un método de redirección para la mayoría de las páginas o webs.
404: significa no encontrado. Que el servidor no pudo localizar la URL. Algunos CMS envían este código cuando los documentos no existen.
Este diccionario de términos SEO te será de mucha ayuda para entender los términos del posicionamiento web. Aunque en este mundo las prácticas varían regularmente, los conceptos se mantienen prácticamente igual. Sabes que si necesitas ayuda para posicionar tu web puedes contactarnos y con gusto te ayudaremos.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
