El posicionamiento en buscadores es necesario para cualquier empresa, las campañas que van destinadas a ello deben estar bien pensadas. Saber qué es SEO y SEM, sus diferencias y combinar estrategias es una manera de garantizar el éxito. Por ello, desde Posicionamiento Web Systems te contaremos más sobre el tema. Sigue leyendo.
Tabla de contenidos
SEO y SEM en la web de una empresa
Posicionarse en los motores de búsqueda es básico para cualquier empresa que quiera aumentar sus ingresos. Estando en la primera página de Google podrás conseguir más tráfico, por ende más conversiones y ventas. Para lograr aparecer en una posición privilegiada debes apoyarte en estrategias que te hagan ganar mayor visibilidad y conseguir tráfico.
Aquà es donde entran en juego el SEO y el SEM. Para entender qué son, cuáles son sus diferencias y combinar estrategias de forma adecuada, repasemos los conceptos de cada término.
¿Qué es el SEO?
El SEO o Search Engine Optimization se centra en mejorar la visibilidad de un sitio web dentro de los motores de búsqueda de manera orgánica. Es decir, sin utilizar anuncios pagos. Esto se logra optimizando el sitio siguiendo técnicas de SEO on-page y off-page.
Los motores de búsqueda tienen un algoritmo que ha cambiado con los años. Son más de 200 los factores que toma en cuenta Google para posicionar una página. Lo que busca es ofrecer a los usuarios una mejor experiencia analizando cada web.
El posicionamiento web no se logra de un momento a otro, es un trabajo continuo. Además, es muy importante mantenerse al dÃa con los cambios en el algoritmo de Google. Este es el buscador más utilizado en España, por lo que centramos nuestro trabajo en él. Sin embargo, otros motores de búsqueda funcionan de manera similar y debes averiguar cuáles son los factores más relevantes para posicionar en estos también.
Cuando se habla de SEO en Google, hay dos elementos que debemos tener siempre presentes. Por una parte, la relevancia que significa dar una respuesta acertada a la consulta del usuario. También debemos conseguir autoridad para nuestra web; es decir, obtener enlaces de otros sitio para aumentar su popularidad a los ojos del buscador.
¿Qué es el SEM?
El SEM o Search Engine Marketing se trata de los avisos pagos en los motores de búsqueda que nos permiten aparecer en una posición privilegiada cuando un usuario hace una búsqueda relacionada con nuestra palabra clave. No se consigue tráfico orgánico, pero se llega al cliente de forma directa y en el momento perfecto.
Las estrategias de pago son aquellas que la empresa planifica para llegar a un mayor número de personas utilizando los espacios de publicidad de diferentes plataformas. Ya sea en Google, Yahoo o Bing. A veces se refiere al SEM como PPC o pago por clic.
Los motores de búsqueda tienen espacios destinados en las páginas de resultados para que aparezcan estos anuncios. Estos se ven antes que los resultados orgánicos y hay que pagar para aparecer en ellos.
Son muchos los beneficios que se pueden obtener de utilizar el SEM. Sin embargo, hay que tomar en cuenta que requiere de un presupuesto más alto por lo que siempre es importante pensar bien de qué manera se va a implementar la campaña.
SEO y SEM: Diferencias y combinar estrategias
Veamos cuáles son las diferencias principales entre el SEO y el SEM, para luego entender cómo utilizarlas en conjunto.
Diferencias entre SEO y SEM
Entre el SEO y el SEM existen algunas diferencias. Algunas de ellas son:
- El SEO no es gratis como muchos piensan, requiere de una inversión inicial en la creación de contenidos. Lo ideal es contratar a una agencia de posicionamiento web que se encargue de hacerlo porque es un trabajo que requiere dedicación y actualización constante. Para el SEM también se necesitan conocimientos especÃficos que permitan obtener un buen retorno de la inversión. En este caso debes pagar por los clics en los anuncios mientras dura la campaña.
- Los formatos de contenido también difieren en ambos casos. Para el SEO suelen ser más largos, mientras que en el SEM los escritos deben ser más precisos y cortos.
- Por otra parte, el SEM se enfoca en conseguir resultados a corto o mediano plazo y el SEO es a largo plazo.
- Desde el punto de vista de los usuarios, estos confÃan más en los resultados orgánicos, pero cuando se trata de comprar están más dispuestos a hacer clic en los anuncios.
Es importante destacar que el SEO es parte del SEM, ya que los anuncios pagos deben estar optimizados. El segundo necesita del primero. Al usuario hacer clic en un anuncio pago irá a una página de aterrizaje y esta debe estar optimizada.
¿Es mejor usar el SEO o el SEM?
Después de analizar ambos conceptos y sus diferencias nos preguntamos qué es mejor para nuestra estrategia, utilizar el SEO o el SEM. Y la respuesta es sencilla, lo mejor es combinarlas para aprovechar los beneficios que aportan ambas.
Lo que debes asegurarte es usarlos con inteligencia. Por ejemplo, buscar el tipo de palabras clave apropiadas para cada caso, de acuerdo a la fase en la que se encuentre el usuario.
En este sentido, hay que destacar que cuando una persona comienza a investigar confÃa más en los resultados orgánicos; lo que significa que las keywords que utilizamos en el SEO deben estar dirigidas a atraer y convertir leads.
Por otra parte, si están listos para comprar se sentirán atraÃdos por los anuncios. De manera que las palabras clave deben estar pesadas en convertir.
El SEO y SEM nos darán mayor visibilidad y contribuirán a aumentar el tráfico web. Sin embargo el SEM dará resultados más inmediatos al segmentar mejor el público ante el que se muestran los mensajes. En contraparte, una vez que dejamos de pagar los anuncios, estos dejarán de mostrarse.
En cambio, los resultados del SEO llegan a largo plazo y no hay que pagar nada a los buscadores para posicionarse. Todo dependerá del trabajo que se haga, por eso hay que plantear una buena estrategia y ajustarla a medida que pase el tiempo.
¿Por qué combinar SEO y SEM? Ventajas
Como mencionamos antes, el SEO y el SEM se complementan a la perfección. Los buscadores son cada vez más exigentes y están en constante cambio. Por lo que imprescindible utilizar todas las herramientas que se tienen a mano.
Muchos pueden preguntarse por qué combinar estas dos estrategias. y es muy fácil entender. El primero busca la optimización de la web, cuida el contenido y procura que este sea de valor y relevante para los usuarios. Mientras que el segundo busca conseguir más visitas a tu web.
En el SEO hay que optimizar de manera constante y asegurarse de que el contenido ayude a posicionarse en los primero lugares de Google. Esto puede llevar más tiempo. El SEM ofrece la posibilidad de generar más visitas mediante los anuncios pagos. Pero no sirve de nada promocionar un sitio web que no tienen contenido o lo que ofrece no es de calidad.
Tomando en cuento los dos puntos anteriores se puede entender que el SEO de manera orgánica puede conseguir tráfico. Además de asegurarse de que los usuarios encuentren lo que están buscando. El SEM ayuda a que los resultados de la optimización sean mayores, pues aumenta la visibilidad al sitio web.
¿Cómo combinar estrategias SEO y SEM?
El SEO y el SEM buscan atraer y generar más tráfico en tu sitio web. Esto al final se traduce en mayores ventas y más ingresos para tu empresa. Muchas personas suelen usarlas por separado pues obtienen buenos resultados.
Se puede considerar que el posicionamiento SEO es más importante que el SEM. Pues el primero se relaciona con el tráfico orgánico. Sin embargo, lo cierto es que los dos pueden complementarse muy bien.
Combinar SEO y SEM en una misma campaña es una buena forma de maximizar tus resultados. A continuación te presentamos algunas formas de hacerlo:
Divide el presupuesto entre SEO y SEM
Ya vimos que podemos aprovechar ambas estrategias si trabajamos con ellas de forma simultánea. Lo siguiente serÃa decidir cuánto invertir en cada una de ellas. Expertos recomiendan dedicar la mayor parte del presupuesto, alrededor del 70 %, al SEO y el resto al SEM.
Mientras que el SEM te dará resultados inmediatos, el SEO continuará haciendo su trabajo a lo largo del tiempo. Entonces, puedes invertir más en anuncios al principio del proyecto para ganar visibilidad mientras comienzas a posicionar en los resultados orgánicos.
Busca las palabras clave
Si apenas estás comenzando con tu web y quieres comenzar a conseguir tráfico lo antes posible el SEM será una muy buena opción. Entonces, lo primero que debes hacer es buscar las palabras clave correctas, esas que generen más clic, pero que no tengan demasiada competencia para ser muy costosas. Asà tus anuncios se posicionarán para las keywords que se asocien a los productos que ofreces.
Utilizar algunas herramientas como SEMRush o el  Keyword Planner de AdWords puede ayudarte. Estas podrán mostrarte las tendencias de palabras claves según el rubro en el que te desempeñas. De modo que ayudará a que aproveches mejor tus anuncios pagos.
Aprovecha el SEM para encontrar palabras clave para el SEO
Cuando lanzas una campaña de anuncios pagos utilizas variaciones de las palabras claves. Luego, al analizar cuál de estas tiene mejor rendimiento, puedes utilizarla para optimizar tu contenido.
Utiliza de forma inteligente el PPC
Saber combinar estrategias SEO y PPC es clave para maximizar los resultados de tus campañas. Para utilizar los anuncios pagos de manera inteligente es necesario tener la mayor información sobre el perfil del cliente para hacer una mejor segmentación. De ese modo se pueden preparar anuncios que llamen su atención además de conseguir potenciar las estrategias SEO.
Estos datos sobre los clientes también te servirán al momento de crear contenido SEO en las distintas plataformas que utilices. Asà conocerás mejor los intereses de la audiencia para darle la respuestas que buscas.
Por último, recuerda siempre que la landing page debe estar optimizada basándose en los principios de SEO.
Revisa la estrategia SEO
Luego de aplicar las estrategias de SEM es necesario revisar la estrategia de contenido para aprovechar las palabras clave que han conseguido mayor tráfico y conversión.
La estrategia de contenido debe ir conectada con las redes sociales y el blog. Estos canales ayudarán a generar más tráfico orgánico. De igual forma debes optimizar los post y las publicaciones en todas las plataformas en las que te encuentras.
La idea es que todo lo que hagas gire en torno a una campaña y que esta se vea unificada en todos los canales por los cuales los clientes tienen acceso a tu marca.
Saber cómo combinar estrategias SEO y SEM ayudará a que puedas obtener mejores resultados. No solo para generar más ventas, sino porque conseguirás más visibilidad lo que es el primer paso para posicionarse en la mente de los consumidores. No olvides que si requieres de ayuda en este tipo de temas puedes contactarnos.
