Google siempre trabaja por mejorar los resultados de búsqueda para los usuarios. Hoy en Posicionamiento Web Madrid hablaremos sobre qué son las búsquedas semánticas en Google. Esto no es algo nuevo, existe desde 2013, luego de la actualización Hummingbird. Pero con cada cambio del algoritmo cobra cada vez más importancia saber cómo optimizar tu contenido para el SEO semántico. Sigue leyendo y aprende más de este tema.
Tabla de contenidos
¿Qué son las búsquedas semánticas?
Lo básico que debes saber de la búsqueda semántica es que se relaciona con los esfuerzos de los motores de búsqueda para procesar el lenguaje natural. Y para entender las intenciones de búsqueda de los usuarios a través del contexto para dar resultados relevantes y personalizados.
La Real Academia Española (RAE) define semántica cómo:
“Disciplina que estudia el significado de las unidades lingüísticas y de sus combinaciones”.
Eso mismo causa cierta confusión para entender las búsquedas semánticas. Porque se tiende a pensar solo en el significado de las palabras.
Pero hay varias ramas de la semántica, según la RAE la semántica léxica es:
“Rama de la semántica que estudia el significado de las palabras, así como las diversas relaciones de sentido que se establecen entre ellas”.
Mientas que la semántica lógica trata las relaciones entre elementos y conceptos lingüísticos. En el SEO se usa para la estructura del contenido.
Con la actualización Hummingbird Google en 2013 en lugar de buscar respuestas a palabras clave específicas, Google mira el lenguaje que usa la persona y analiza su intención. Con esa intención encuentra los resultados más relevantes para su búsqueda.
Lo que quiere decir que en lugar de enfocarse en palabras clave específicas y exactas, deberás escribir contenido SEO optimizado que trate de cubrir las necesidades del usuario. Esto lo lograrás usando frases más semánticas y sinónimos de las keyword principales.
Cómo funcionan las búsquedas semánticas en Google
Google se concentra en las búsquedas semánticas ahora porque quiere ofrecer menos spam. Así como un procesamiento más natural del lenguaje y más entendimiento de lo que buscan los usuarios. Todo esto lleva a una mejor experiencia del usuario, lo que es una meta de Google.
El buscador además quiere con las búsquedas semánticas una mejor organización de la información. Porque, cabe destacar que cada dos años se duplica la data que hay en internet, con esto buscan organizar mejor, estructurar y conectar con los usuarios.
Básicamente el algoritmo Hummingbird busca usar el contento y la intención de búsqueda para asegurarse de dar los resultados.
En 2015 Google lanzó RankBrain, que es parte del algoritmo que mencionamos, es un sistema de machine learning que utiliza la inteligencia artificial y que busca analizar las búsquedas y las asocia con las más comunes, además de encontrar un buen resultado.
Machine learning e inteligencia artificial son conceptos que suelen confundirse. El primero es la ciencia que hace que los ordenadores lleguen a una conclusión basados en la data que tienen. Es un subcampo de la inteligencia artificial, que es la ciencia de crear sistemas que se parecen a la inteligencia humana y que procesan información de esa manera.
Son muchos los puntos a favor de esta búsqueda, y todos se relacionan con el posicionamiento SEO:
Las búsquedas semánticas ayudan a los usuarios
Estas ofrecen:
- Resultados más intuitivos: nos hemos acostumbrado a que si buscamos algo Google nos tiene la respuesta correcta. Esto incluso si escribes mal o no usas el término adecuado. Antes, había que escribir muy bien lo que se buscaba e incluso así no era seguro encontrar lo que querías.
- Resultados de mayor calidad: en el SERPs se ven mejores respuestas a las búsquedas, a veces incluso una contestación directa a tu pregunta. Las respuestas ricas, como las de los featured snippets, tablas, mapas, entre otras, son cada vez más frecuentes.
Las búsquedas semánticas ayudan a los creadores de contenido:
- Menos presión en las palabras clave: la búsqueda de keywords siempre ha sido clave para el SEO, y sigue siéndolo, pero ha cambiado. No tienes que tener exactamente las mismas palabras clave en el ratio exacto en las páginas, es decir, no hay que cumplir tanto con la densidad de palabras clave. Algunas veces escribir sobre un tema, si lo conoces bien, será suficiente para que seas relevante y consigas posicionarte.
- Optimizan para dar valor: ahora no se dedican tanto a optimizar para las palabras clave sino en optimizar para ofrecer más valor a los usuarios. Las búsquedas semánticas hacen que sea más difícil predecir y medir las palabras clave específicas y sus búsquedas. En lugar de eso, pueden enfocarse en hacer los textos mejores para los usuarios.
- Flexibilidad en el contenido: como las búsquedas semánticas toman en cuenta los sinónimos y palabras alternativas, no hay que preocuparse tanto por las palabras clave exactas, por lo que podrás ser más flexible al escribir. Podrás optimizar para palabras clave de cola larga.
- Mejor contenido: la naturaleza de las búsquedas semánticas ha forzado a los creadores a ofrecer mejores temas y desarrollar contenido de calidad que cumpla con las necesidades de los usuarios.
En general, la optimización semántica ha forzado a los redactores SEO a producir mejores textos, a pensar más en los usuarios y los libera de la presión de las palabras clave.
Cómo optimizar tu contenido para el SEO semántico
Es clave que sepas que debes mejorar la experiencia de los usuarios. Porque son estos quienes le dicen a Google si una pieza de contenido es suficientemente buena.
Optimiza para las LSI
Latent Semantic Indexing (LSI) es un sistema que usa Google para identificar palabras clave que rodean a la palabra clave principal. Esto hace más sencillo de entender el contexto del contenido y posicionarlo adecuadamente, porque Google conoce qué LSI se posicionan mejor.
Esto significa que debes hacer una búsqueda de palabras clave que apoyen a tus keywords. Aprovecha las sugerencias de Google para esto o LSIGraph.
Contenido de contexto
Google siempre ha intentado entregar el contenido de más alta calidad a las personas, por tanto, al crear buen contenido podrás posicionarte para las búsquedas semánticas.
Escribe buen contenido que ofrezca valor real a tu audiencia. El contenido de una buena cantidad de palabras con palabras clave de cola larga, LSI claras y buen HTML ayudarán a mejorar tu posicionamiento.
Crea contenido pensando en la intención del usuario. Las tres intenciones más comunes son información, investigación y transacción.
Contenido de marca
El SEO semántico mejora si tu marca tiene una fuerte presencia online. Para mejorar tu visibilidad debes:
- Tener una web amigable con los móviles.
- Optimizar tu contenido para las búsquedas locales.
- Incluir detalles de tu negocio o nombre de autor en todo tu contenido.
- Construir relaciones con influencers de tu industria.
- Promover tu contenido usando los botones compartir.
- Crear o actualizar tu perfil en Google My Business.
- Publicar notas de prensa.
Optimiza para el Gráfico de conocimiento de Google y los datos estructurados
Para los featured snippets o respuestas ricas, Google toma en cuenta las búsquedas semánticas. Para mejorar la posibilidad de aparecer en el gráfico de conocimiento se recomienda crear tu página en Wikipedia, tener perfiles en Google+, YouTube y LinkedIn.
Además, debes añadir data estructurada o schema markup en tu sitio. Así será más fácil que los motores de búsqueda rastreen tu sitio.
Aplicar data estructurada en tu sitio es necesario, usa schema.org. Ahí escoge los tipos de markup que se adapten más a tu web. Recuerda probar que funcione bien con la herramienta de Google para probar data estructurada.
Optimización del contenido
Construir una buena estructura de enlaces es importante, usa anchor texts descriptivos para añadir contexto a los temas.
También optimiza para las búsquedas por voz. Produce contenido que responda a las preguntas de los clientes. Piensa en preguntas para la caja de People also ask, optimízalas.
Responde preguntas sobre tus productos y servicios, explica tu proposición de venta.
Añade casos de estudio y encuestas, usa información visual, consigue reseñas. Esto ayudará a mejorar la visibilidad y la experiencia de los usuarios.
Al saber qué son las búsquedas semánticas en Google y cómo optimizar tu contenido para el SEO semántico podrás crear mejor contenido para posicionarte. Aunque si necesitas ayuda contáctanos y pide presupuesto gratis.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
