En Posicionamiento Web Systems queremos decirte que es el DA (domain authority) y PA (page authority) en el Posicionamiento web, estos son términos de los que se habla mucho hoy en día, y por eso queremos comentarles sobre estos. Ambos términos fueron acuñados por una compañía muy influyente en el posicionamiento a nivel mundial, es MOZ, se usan para tasar la autoría o el potencial de un sitio Web. Algunos los ven como los sustitutos más cercanos del Page Rank (PR) de Google, que ha ido perdiendo su relevancia porque no es actualizado.
Tabla de contenidos
Definiendo ambos conceptos
Qué es el Domain Authority
En español lo traduciríamos como autoridad de dominio, en una escala de puntuación del 0 hasta al 100, como ya mencionamos fue desarrollada por Moz para predecir cuán bien un sitio podrá posicionarse en los resultados de los motores de búsqueda como Google, se usa el DA para comparar un sitio con otro o para medir la fuerza de una Web en el tiempo. Con esta métrica se puede predecir el «prestigio de una Web» y saber así su potencial para rankearse bien en Google.
El DA afecta el dominio raíz o principal, e influye en los subdominios. Si lo comparamos con el Page Authority es similar pero solo aplica a páginas o artículos individuales. Ambas métricas están estrechamente relacionadas y se toman en cuenta para el posicionamiento Web.
Qué es el Page Authority
Al igual que el DA, el PA se mide en una escala de puntuación de 0 a 100, predice cuán bien una página específica se posicionará en los motores de búsqueda. Estas métricas buscan responder la pregunta de cuán fuertes son los enlaces de una página o sitio, en términos de ayudarla a posicionarse en las búsquedas de Google.
El PA y DA se pueden ver a través de una barra de tareas que se activa en el navegador, y se pueden utilizar los datos de esta como métricas comparativas cuándo se hace una búsqueda en los motores y determinar así cuáles sitios o páginas tienen perfiles más poderosos o importantes que otros. Como se puede ver en la siguiente imagen:
También hay otras opciones para medir el PA y DA, la herramienta de MOZ conocida como Open Site Explorer.
¿Cómo se calculan el PA y DA?
En Moz calculan esta métrica combinando todas sus otras métricas de los dominios raíces, data del web index de Mozscape, el número total de enlaces, la puntuación de MozRank y MozTrust, entre otros factores, todo lo promedian dando como resultado una sola puntuación.
- MozRank: toma en cuenta la cantidad de enlaces externos de la Web, con esto se puede ver la popularidad de la Web.
- MozTrust: es el nivel de confianza que dan los enlaces externos, los links entrantes de sitios .edu y .gob dan mucha más confianza.
Desde Moz explican que para determinar el Domain Authority emplean un aprendizaje automático para, predictivamente, encontrar un algoritmo que se correlacione mejor con los rankings de miles de resultados de búsquedas que a su vez predicen. Por todo esto debe estar claro que el DA de un sitio puede variar con regularidad. Aclaran que es mucho más fácil subir tu escala de 20 a 30, que de 70 a 80, sabemos que la escala máxima es 100 y la mínima 0.
Influenciar esta métrica puede ser una meta de aquellos que se dedican al SEO, pero es difícil hacerlo directamente, porque como mencionamos anteriormente es el resultado del promedio de varias métricas, es decir, cada una de estas tiene un impacto en esta puntuación. Moz dice que esto fue hecho intencionalmente para aproximarse a cuán competitivo es un sitio en Google, tomando en cuenta muchos factores.
La forma de obtener mejores resultados en esta métrica es mejorar en general el SEO, particularmente te debes enfocar en los enlaces, en el link building, consiguiendo links de sitios de autoridad, porque influencia factores como MozRank y MostTrust.
Recuerda que ambas métricas tienen una estrecha relación con la buena reputación y al tener una obtendrás más visitas, porque los usuarios de la Web prefieren, entre las muchas opciones, visitar una que sea más confiables o que tengan mayor credibilidad.
Crear contenido de calidad es algo que ayuda en el DA (domain authority) y PA (page authority) en el Posicionamiento web, además, compartir lo que se publica en las redes sociales es de mucha ayuda porque se llega a más personas, y estos a su vez podrán enlazar a su Web. Este tipo de enlaces entrantes, cuando alguien comparte nuestro contenido, es como una recomendación, mientras más consigas más mejorarás tu autoridad.
Pero para mejorar el DA, esos sitios que enlazan a nuestra Web deben tener mayor autoridad, porque estos «traspasarán» su autoridad al nuestro, si tienen poca podría ser contraproducente y perjudicarnos. Conseguir estos enlaces debe hacerse con mucho cuidado, para evitar cualquier tipo de penalizaciones de parte de Google.
Sabemos que estas métricas son importantes, pero no debes preocuparte solo por ellas si buscas posicionarte, en el SEO hay muchos aspectos que tienen influencia. Crear buen contenido es algo que se considera básico y que ayuda en muchas métricas. ¿Qué prácticas recomienda para mejorar el PA y DA? Inicia la discusión sobre este tema en los comentarios.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
