Los blogs son una excelente forma de compartir información. Son parte importante de cualquier estrategia SEO. En Posicionamiento Web Madrid sabemos lo necesario que es trabajar más allá de publicar para darlos a conocer, por eso te mostramos detalles sobre cómo promocionar los post de tu blog. Sigue leyendo y pon en práctica estos consejos.
Tabla de contenidos
Publicar contenido es tiempo bien invertido
La publicación de contenidos en tu web es parte importante de cualquier estrategia de marketing y SEO. Esto debe hacerse bien, con investigación y buena redacción. También imágenes de calidad y otro tipo de audiovisuales que complementen el texto.
Es importante escribir bien, sin errores y que el texto sea original. No pretendas ser alguien que no eres, muestra tu propia voz a través de contenido auténtico. No copies porque serás penalizado por Google y perderás la credibilidad que hayas ganado con tu audiencia.
Si quieres ganar lectores debes ser consistente. Escoge una frecuencia para publicar: diario, semanal, mensual o quincenal, y cúmplela. Así ellos sabrán cuando podrán leer contenido nuevo.
El texto debe ir siempre acompañado de imágenes que se vean bien. Además deben ser relevantes con el tema y originales.
No olvides optimizar cada post para palabras claves específicas. Y también usar frases semánticas asociadas que den un mayor contexto, esto ayuda a los lectores a entender mejor el contenido y también a los robots de Google. Así conseguirás un mejor posicionamiento.
Características de un buen blog
Antes de promocionar debes tener un buen blog, que cumpla con estas características:
- Ayude a la audiencia: debes aportar algo, dar respuestas a las dudas o preguntas de los usuarios. Es importante que sea de ayuda para tu comunidad, no publiques solo por hacerlo.
- Publica contenido único: decide cuál es el valor de tu proposición, ayuda a las personas a entender por qué deben prestar atención a lo que ofreces, bien sean productos o servicios.
- Cuenta historias: el stroytelling es una excelente manera de llegar a tu audiencia. Escribe sobre historias reales con aprendizaje, chistosas, que te ayuden a conectarte con tu público.
- Cita a expertos: las opiniones, cifras y datos de expertos le dan más autoridad a tus posts.
- No olvides las tendencias: siempre hay noticias relacionadas con tu nicho, pero no estás publicando en un periódico, así que dales un ángulo distinto a los eventos noticiosos. Conviértelo en contenido que no pierda vigencia.
- Analiza la legibilidad del texto para saber si este es fácil de comprender para los lectores.
Optimiza tus posts para el SEO
Tus posts deben ser fáciles de encontrar a través de los motores de búsqueda. La optimización para el posicionamiento SEO es clave, lo primero es hacer una búsqueda de palabras clave, que te indique qué está buscando tu audiencia.
Conoce a tu audiencia para que puedas publicar los posts que realmente le interesan. Solo así podrás conseguir un mayor engagement.
Arriba mencionamos que debes incluir imágenes, pero en la medida de lo posible evita las fotos de archivo, crea gráficas originales que destaquen. Para que tu post se vea mejor al momento de compartirlo en redes sociales, incluye el título del post en la imagen.
Recuerda que las imágenes no solo son para adornar tus posts y que se vean mejor. También te ayudan a atraer tráfico de sitios como Pinterest o images.google.com, por eso debes incluir una buena descripción y el texto ALT con la palabra clave.
Organiza tus posts con intertítulos e imágenes, permite que sean fáciles de escanear. Es decir, que el usuario con verlo unos segundos ya sepa de qué va.
Publica más artículos y más largos. Es una de las formas más efectivas y muchas veces ignorada para promocionar tus publicaciones. Sin importar el nicho en el que estés siempre es mejor publicar más contenido, dos artículos a la semana es lo recomendado, aunque es mejor escribir uno solo de calidad que dos malos.
El contenido largo, de calidad, consigue un mejor posicionamiento web.
Si necesitas ayuda en la optimización SEO y creación de contenido para tu web contáctanos y pide presupuesto gratis.
¿Por qué es importante promocionar tus posts?
Sabemos que pasas horas buscando información, escribiendo, encontrando y diseñando imágenes, en fin… armando tus posts para que se vean bien. Pero tu trabajo no está listo una vez que publicas, después de esto debes compartirlo. No importa si tu blog es de recetas de postres o para promocionar una marca, debes promocionarlo.
Escribir buen contenido no será suficiente para posicionarte en los motores de búsqueda. Si no los compartes todo el trabajo que fue crear tu post será en vano. Las personas a las que quieres llegar no lo verán y, por tanto, no cumplirás la meta.
El trabajo no se queda en publicar, es más, debes dedicar al menos la mitad del tiempo que te llevó escribir a promocionarlo.
La promoción o difusión del contenido es clave para tener un blog exitoso. No solo debe estar bien escrito, ser relevante para la audiencia, sino que es necesario que sea correctamente promocionado, para llegar a las personas que quieres que se conviertan en seguidores.
Los blogs que publican post diariamente tienen cinco veces más visitas que aquéllos que lo hacen semanalmente o más. Ser constante en las publicaciones y hacerlo seguido es importante, una vez que superas los 52 post el tráfico hacia tu blog sube 53 % y si tienes más de 100 post se triplica, cuando superas los 200 podrás conseguir 4,5 veces más tráfico.
Sabemos que el 41,7 % de las personas mide la influencia social de un blog basado en la cantidad de veces que se comparte en las comunidades online.
Para conseguir que más personas lo compartan publica contenido interesante, pero también haz que sea fácil compartirlo colocando los botones compartir en el blog.
¿Cómo promocionar los post de tu blog?
Estas ideas te ayudarán a promocionar tu posts en redes sociales, email y otros canales. Es clave que sigas las mejores prácticas y que respetes las normas de los sitios que usas para compartir tus publicaciones.
Promociona tu post vía email marketing
Lo primero para promocionar los post de tu blog vía correo electrónico es que tengas una buena lista de suscriptores. Que estos sean personas realmente interesadas en tu contenido, que hagan clic en el mail y regresen a tu blog.
Entonces el trabajo empieza antes, busca que el tráfico se convierta en suscriptores, ofrece algo a cambio de la dirección de correo de tus visitantes. Puede ser un ebook, una prueba gratis de una herramienta, una asesoría gratis y más.
Luego de tener la lista es básico que envíes los correos a la mejor hora para la apertura y clics, utiliza herramientas como MailChimp para esto.
La mejor hora de envío se estima que son las 10:00 AM.
Luego que tienes lo anterior listo, envía los correos con lo nuevo que has publicado. Diles por qué deben leer tu post, usa verbos de acción como ‘leer’ y manténlos cortos. Escribe buenos correos, personales, con llamadas a la acción.
Fracciona tu lista de correo de acuerdo con temas y audiencias.
También incluye enlaces a los últimos posts de tu blog en la firma de tu correo. Así todos a los que le envías correos podrán ver tus publicaciones más recientes.
Hacer un buen post es importante, pero promocionarlo también lo es, puedes mandarlo en tu boletín de noticias por correo eléctrico. Añadirlo a tu firma en tu email es buena idea, usa la herramienta Wisestamp.com. Inclusive podrías enviarle a tu lista de contactos un correo con el nuevo post y pedirle retroalimentación.
Enlaza a tu contenido nuevo desde post viejos
Conseguirás más visitas a un post nuevo si colocas un enlace a este desde publicaciones viejas muy populares. Para determinar cuáles son estas últimas puedes usar herramientas como Google Analytics y Search Console.
También incluye los links en las publicaciones que son compartidas más veces. De esta forma le darás exposición al contenido nuevo.
Aprovecha las comunidades para difundir publicaciones
Los agregadores de contenido son un lugar para compartir informaciones de diferentes temas. Son webs para compartir tus posts y los que te gusten de otros en tu nicho, así podrás ampliar tu comunidad.
Están las plataformas con votos, como Reddit, que les dan a los usuarios la posibilidad de votar por el contenido que les gusta. Así refuerzas la comunidad. En España una muy popular es Meneame, otras opciones son bloguers.net, mktfan.
También responde preguntas con tus posts en foros, una excelente herramienta para esto es Quora. Revisa las preguntas que se hacen relacionadas con tu nicho. Puedes buscar en Google “intitle:forum” + [your niche keyword].
Otra opción es utilizar los directorios y sitios de marcadores. Hay personas a las que les gusta buscar contenido popular en estos sitios. Puedes registrarte y compartir tu contenido, hay opciones como StumbleUpon, Digg, entre otros.
Puedes convertir tus post en una revista en Flipboard. Crea colecciones con tus mejores publicaciones y lograrás llegar a una audiencia diferente a la que normalmente visita tu blog.
Promoción de post en redes sociales
Para promocionar los post de tu blog las redes sociales deben ser una de tus primeras opciones. En cada una de estas debe hacerse algo diferente, adaptar nuestras publicaciones a la realidad y requerimientos de cada plataforma.
Para promocionar tus post en redes sociales comienza optimizando tu perfil. Coloca un enlace a tu sitio web, una buena descripción, incluye la ubicación y hashtags.
Luego, revisa que en tu web se cree un snippet optimizado de tus post. Esto podrás lograrlo en WordPress con uno de los plugins SEO, All in One o Yoast SEO.
Comparte los posts en las redes sociales justo después que los publicas. Puedes cambiar el título de este para que no sea exactamente igual que en el blog. No escribas solo el título, varía el copy con cifras, citas, encabezados, etc. Aprovecha también los elementos visuales, usa GIFs animados, vídeos cortos o memes.
Pero no los compartas solo esa primera vez. Hazlo varias , así conseguirás más tráfico. Puedes tener un calendario para no hacerlo todos los días, pero si cada 15 por lo menos.
Menciona a influencers, marcas o expertos que hayas nombrado en tus posts. Publica a las mejores horas dependiendo de cada red social, más adelante las mencionaremos. Aunque, es buena idea llevar a cabo un estudio para conocer realmente cuando se conecta tu audiencia, pues cada target es distinto.
Comparte post viejos, especialmente si son cosas de valor, que no pierden vigencia. Un buen post, meses después puede seguir siendo popular.
Cómo compartir los post de tu blog de acuerdo con cada red social
Recuerda aprovechar herramientas como Canva para crear publicaciones adaptadas a los requerimientos de cada red social y llamativas.
- Facebook: el redactor debe compartir el post en su perfil de Facebook o su página. También es importante publicarlo en la página de la marca, así como en grupos. Incluso puedes usar los anuncios. Aquí las mejores horas para publicar, según Buffer, son de lunes a sábado entre la 1:00 y las 3:00 pm.
- Twitter: utiliza herramientas como Hootsuite para programar un tuit, dos o tres veces al día por los próximos 30 días, con el enlace al post, pero siempre cambiando el título. De acuerdo a SproutSocial el mejor momento es miércoles y viernes a las 9 am. Usa hashtags al momento de compartir y fija los tuits más relevantes.
- Pinterest: crea un tablero específicamente para cada categoría de tu blog y has pin a cada post que publicas. Prefiere los fines de semana y fuera de horas de trabajo para pinear en esta plataforma.
- Linkedln: añade el post en tu página de empresa, en los grupos a los que pertenezcas y a través de avisos. Prefiere postear los miércoles de 8 a 10 am y en la tarde, los jueves a las 9 o entre 1 y 2 pm, y los viernes a las 9 am.
- Instagram: aunque en los post de esta red social no podrás incluir enlaces, puedes postear vídeos o imágenes que incluyes en el contenido e invitar a visitar tu web a través del link en tu perfil.
También puedes participar en discusiones en las redes sociales para promover tu post, esto debes hacerlo de manera manual para prevenir ser visto como spam y llamar la atención de más usuarios.
Utiliza RSS feed
Igualmente se recomienda usar la herramienta RSS feed, que automáticamente lleva tu post a aquellos que se dan de alta. Si estás usando WordPress no tendrás que preocuparte demasiado por esta configuración, es sencillo solo debes añadir /feed al final de la URL y tendrás el RSS feed.
Los lectores de RSS como Feedly son una buena manera de descubrir contenido y organizarlo. Muchos lo usan. Y te ayudará a promocionar los post de tu blog.
Crea anuncios para promocionar los post de tu blog
La publicidad de pago en redes sociales e incluso en la red display de Google puede ayudarte a conseguir tráfico de forma muy rápida hacia tu web. Es una forma de promocionar los post de tu blog efectiva, si quieres conseguir más visitas en corto tiempo y tienes presupuesto puedes hacerlo.
Comparte directamente tus posts a interesados
Puedes hacer llegar tus posts a personas que compartan contenido similar. Podrás encontrar a tus pares revisando los hashtags en redes sociales, y escribirles. Otra opción es comentar en post de blogs similares a los tuyos, puedes llegar a estos a través de Google.
Si mencionas a influencers en tus posts o citas algún estudio díselos, dales el crédito. La mayoría se sentirá halagado de saber que su trabajo es compartido por otros. Podrás relacionarte con ellos de distintas maneras: redes sociales, email, cara a cara, entre otras.
Otra opción es solicitar a influencers que citen tu contenido, primero debes contactarlos y pedirle un comentario sobre algo de lo que hablarás en el post. Al hacer esto ganas exposición con una audiencia nueva y reputación al asociarte con una persona con autoridad.
Convierte tu post en otras formas de contenido
Al convertir tu post en un audiovisual podrás llegar a una audiencia totalmente distinta. Publícalo en YouTube y otras plataformas, estas comunidades tienen millones de usuarios y para alcanzarlos optimízalos. Al posicionarte en YouTube también podrás hacerlo en Google, ya que el buscador también muestra vídeos en sus resultados.
Puedes crear tu vídeo a partir de un post, pero también el audiovisual podría ser tu primer tipo de contenido.
Otra opción es hacer un podcast con tu post, al compartirlo en las plataformas especializadas en este puedes incluir el enlace al post. También es posible hacer una presentación y compartirla en SlideShare, siempre con un link.
También puedes crear un PDF y subirlo a plataformas como Box, Scribd y DocRoid. Ahi te permiten colocar descripciones e incluir un enlace en el propio documento que lleve al contenido original.
Incluso simplemente podrías mencionar los post en tu podcast o en los vídeos que publicas en redes sociales, también en los en vivo. Invita siempre a visitar tu blog.
Saber cómo promocionar los post de tu blog te ayudará a darle nueva vida a tu contenido. Conseguirás nuevos lectores, aumentar el tráfico y por tanto las conversiones.
Nos interesa conocer tu opinión, escríbenos a través de los comentarios: ¿Cuáles consideras qué son las mejores estrategias sobre cómo promocionar los post de tu blog? ¿Qué prácticas has usado?
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
